Діджиталізація як фактор трансформації міжнародного іміджу України

Abstract

Стаття присвячена дослідженню впливу нетрадиційних факторів на процес покращення міжнародного іміджу України, а саме діджиталізації та таких похідних, як аутсорсинг, цифрова дипломатія та Twiplomacy. З’ясовано, що міжнародна спільнота здебільшого сприймає Україну як державу революцій, корупції та бойових дій. Проаналізовано вплив процесу діджиталізації на трансформацію міжнародного іміджу України, зокрема досліджені успіхи україн- ської ІТ-сфери у завоюванні міжнародного ринку та спроможність вітчизняних фахівців створювати конкурентний продукт, що приваблює іноземні транснаціональні компанії, а відтак – формує позитивне сприйняття нашої дер- жави (позитивний імідж) у міжнародному просторі. Встановлено, що інноваційні інструменти репрезентації України в світовому економічному, медійному, науково-технічному просторах, такі як аутсорсинг, цифровізація, цифрова дипломатія та Twiplomacy, займають пріоритетні позиції та позитивно впливають на процес трансформації між- народного іміджу держави. Розкрито місце України у світовому рейтингу за аналізом процесів інновації та цифровізації. Наголошено на ролі соціальних мереж у протидії російській інформаційній агресії. Відзначено успішні проєкти Міністерства інформацій- ної політики України та Міністерства цифрової трансформації України у цьому напряму. Адже позитивний контент про розвиток Української держави, її успіхи та перемоги дає можливість підвищити індексовий складник іміджу на міжнародній арені. Відповідно, зростання активності української ІТ-сфери стимулює міжнародні корпорації до налагодження співпраці з нашою державою як надійним партнером. Зроблено висновок, що процес діджиталізації й використання соціальних мереж пришвидшує трансформа- цію українського іміджу в міжнародному просторі та викликає рефлексію позитивного бачення України в інтер- нет-користувачів, а подальше використання цифровізації українського суспільства та економіки стане невід’ємним фактором іміджу держави. Ключові слова: імідж, Україна, міжнародні відносини, діджиталізація, Twiplomacy.

The article is devoted to the study of the influence of non-traditional factors of the process of improving the international image of Ukraine, namely digitalization and such derivatives as outsourcing, digital diplomacy and twiplomacy. It was found that the international community mostly perceives Ukraine as a state of revolutions, corruption and hostilities. The influence of the digitalization process on the transformation of Ukraine’s international image is analyzed, in particular the successes of the Ukrainian IT sphere in conquering the international market and the ability of domestic specialists to create a competitive product that attracts foreign multinationals and thus forms a positive perception of our country in the international space. It is established that innovative tools of representation of Ukraine in the world economic, media, scientific and technical spaces such as outsourcing, digitalization, digital diplomacy and twiplomacy occupy priority positions and positively influence the process of transformation of the international image of the state. Ukraine’s place in the world ranking of the analysis of innovation and digitalization processes is revealed. The role of social networks in counteracting Russian information aggression is emphasized. Successful projects of the Ministry of Information Policy of Ukraine and the Ministry of Digital Transformation of Ukraine in this direction were noted. After all, positive content about the development of the Ukrainian state, its successes and victories provide an opportunity to increase the index component of the image in the international arena. Accordingly, the growing activity of the ukrainian IT sector encourages international corporations to establish cooperation with our country as a reliable partner. It is concluded that the process of digitalization and use of social networks accelerates the transformation of Ukrainian image in the international space and reflects the positive vision of Ukraine in Internet users, and further use of digitalization of Ukrainian society and economy will become integral factors of the state image. Key words: image, Ukraine, internationalrelations, digitalization, Twiplomacy.