Споживання та економічна активність населення в умовах європейських інтеграційних процесів

Abstract

В статті аналізуються недоліки типологій споживачів, які в практиці маркетингових досліджень створюються на підставі економічних та соціально-демографічних характеристик населення та які не дають можливість розробити адекватну маркетингову стратегію поведінки на ринку та визначити відповідні форми комунікації з споживачами. Натомість досліджується залежність між рівнем споживання та економічною активністю населення в умовах європейських інтеграційних процесів та обгрунтовується підхід до створення ефективної типології споживачів для завдань маркетингових досліджень на підставі показників стилю життя.