Трансформація іміджу України у масмедійному просторі королівства Іспанія під час повномасштабної війни РФ проти України (лютий 2022 – січень 2025 рр.)

Abstract

У статті проаналізовано трансформацію іміджу України на шпальтах провідних ЗМІ Королівства Іспанія з початку повномасштабної війни у 2022 році до інавгурації Дональда Трампа на початку 2025 року. Досліджено динаміку представлення України у масмедійному просторі, пророблено контент-аналіз кількісних і якісних показників публікацій провідних видань Іспанії, виявлено зміну наративів і сприйняття нашого народу. З'ясовано, що повномасштабне вторгнення Росії і відсіч агресору стали відправною точкою, яка змінила імідж України у світі і на шпальтах іспанських медіа зокрема. З моменту вторгнення увага провідних видань Іспанії була прикута до України, кількість публікацій зросла майже в 20 разів. Логічно, що тематика висвітлення концентрувалася переважно на війні та воєнних діях, висвітлювалися військові злочини, здійснені російською армією в містах і населених пунктах України, життя населення та боротьба ЗСУ. Простежується героїзація України, українських військових і волонтерів, а також помітним стає усвідомлення геополітичного значення ролі України, як форпосту європейських цивілізаційних цінностей. Емпатійне сприйняття ситуації в нашій державі змінює навіть подачу таких негативних чинників як бідність, корупція, складнощі проведення реформ, які тепер подаються з більшим розумінням і через призму їх подолання під час війни. Обґрунтовані також негативні конотації представлення іміджу України. Проаналізовано динаміку медіауваги до нашої держави та народу. Констатується зменшення уваги до подій в Україні з 2023 року, що пов'язано як з об'єктивно-психологічними чинниками, так і з розфокусуванням уваги іспанських медіа на конфлікти у інших регіонах світу (насамперед між Ізраїлем та Палестиною), а також із “втомою” від війни в Європі. Надано рекомендації зі зміни інформаційної політики України, яка сприятиме покращенню іміджу держави для залучення більшої підтримки іноземних партнерів. Констатується необхідність посилення стратегічних комунікацій з метою формування іміджу України та вироблення іміджевої повістки, яка б не прив’язувалася виключно до чинника війни, а, насамперед, доносила до іспаномовної авдиторії, яка є читачами досліджуваних медіа, цінності України і внесок українців в успішне майбутнє Європи у різних сферах – як то технологічний, безпековий, економічний, енергетичний розвиток і т.д. Окремої уваги заслуговує донесення культурної спадщини і просування культурних здобутків, роз'яснення нашої ідентичності і спільних європейських цінностей, які традиційно притаманні для українського народу. The article analyzes the transformation of Ukraine’s image on the pages of leading mass media outlets of the Kingdom of Spain from the beginning of the full-scale war in 2022 to the inauguration of Donald Trump in early 2025. The dynamics of Ukraine’s representation in the media space are examined, and a content analysis is conducted with an assessment of quantitative and qualitative indicators of publications in major Spanish outlets. Changes in narratives and perceptions of the Ukrainian people are identified, and the influencing factors that led to these transformations are analyzed. It is established that Russia’s full-scale invasion and the resistance of the Ukrainian people to the aggressor became the turning point that reshaped Ukraine’s image globally and, in particular, in Spanish media. Leading media outlets of the Kingdom of Spain focused their attention on Ukraine, with the number of publications increasing almost twentyfold (11,694 materials in 2022), keeping the country at the center of sustained media attention. Naturally, the coverage largely concentrated on the war and military actions, including reports on war crimes committed by the Russian army in Ukrainian cities and settlements, civilian life, and the struggle of the Armed Forces of Ukraine. A process of the heroization of Ukraine, Ukrainian soldiers, and volunteers is observed, along with a growing awareness of the geopolitical significance of the conflict and Ukraine’s role as a bulwark of European civilizational values. Empathetic perceptions of the situation in Ukraine have also influenced the framing of negative factors such as poverty, corruption, and challenges in implementing reforms, which are now presented with greater understanding and through the lens of overcoming them during wartime. Negative connotations in the representation of Ukraine’s image are also substantiated, and the impact of Russian propaganda on the formation of image-related characteristics is identified, along with the main directions of its activity in Spanish media. The dynamics of attitudes toward the Ukrainian state and people among Spanish audiences are identified. A gradual decline in attention to events in Ukraine over time (beginning as early as 2023) is traced, which is associated with both objective psychological factors and the diversion of Spanish media attention to conflicts in other regions of the world (primarily between Israel and Palestine), as well as with “war fatigue” in Europe. Recommendations are proposed for adjusting Ukraine’s information agenda in order to improve its international image and attract greater support from foreign partners. The necessity of strengthening strategic communications is emphasized to shape Ukraine’s image and develop an image agenda that is not exclusively tied to the factor of war, but primarily communicates to Spanish-speaking audiences – the readers of the analyzed media – the values of Ukraine and the contribution of Ukrainians to Europe’s successful future across various fields, including technological, security, economic, and energy development. Particular attention should be paid to conveying cultural heritage, promoting cultural achievements, and explaining Ukraine’s identity and shared European values that have traditionally characterized the Ukrainian people.