Функціональні аспекти англійської маркетингової термінології: перекладацький підхід

Abstract

The article examines the functional features of English – language marketing terms on the American LKQ corporation website and on its branch ELIT-Ukraine site as well as the most effective ways of their exact rendition into Ukrainian. It has been found that the marketing content on both sites consists of four information blocks: headings and subheadings, con-sumer-oriented information core, a financial block, a finalizing part with the slogan of the company. The functional potential of marketing terminology in headings and subheadings has been revealed in nominative sentences, imperative structures, rhetorical and special questions, infinitive syntactic units. Marketing terms in the second and third information blocks have been classified into ten structural and semantic groups to distinguish two-, three-, four-, five-component marketing ter-minological clusters of syndetic and asyndetic connection that include economic, transport, law terms, general scientific lexicon, internationalisms, common vocabulary, abbreviations, temporal components. In addition, digital marketing terms have been identified in three digital marketing operations and classified into four thematic groups on the basis of internet catalogue analytical data with the focus on their structural types, semantic nature, translation ways and the Ukrainian translated versions. The transformational approach with the dominant complex transformations has been proven to be the most effective way of conveying English marketing terminological clusters into Ukrainian. One-component terms have been translated by addition, substitution, semantic development transformations. The most common transformations have turned out to be adaptive transcoding, transposition of elements, replacement of parts of speech, addition and concretiza-tion. There have been few cases of stylistic transformations employment: expressivation, logization. У статті досліджено функціональні характеристики англомовних маркетингових термінів на сайтах Американської корпорації LKQ та її філії ELIT- Україна і розглянуто найефективніші способи їх точної передачі українською мовою. З’ясовано, що маркетинговий контент містить чотири інформаційні блоки: заголовки і підзаголовки, інформаційне ядро, орієнтоване на споживача, фінансовий блок, заключна частина зі слоганом компанії. Функціональний потенціал маркетингової термінології в заголовках та підзаголовках розкрито в називних реченнях, імперативних структурах, риторичних та спеціальних питаннях, інфінітивних синтаксичних одиницях. Маркетингові терміни у другому та третьому інформаційних блоках поділено на десять структурно-семантичних груп, щоб виокремити дво-, три-, чотири-, п’ятикомпонентні маркетингові термінологічні словосполучення сполучникового та безсполучникового зв’язку, які включають економічні, транспортні, юридичні терміни, загально наукову лексику, інтернаціоналізми, загальновживану лексику, абревіатури, темпоральні компоненти. До того ж, цифрові маркетингові терміни виділено в трьох цифрових маркетингових операціях та класифіковано на чотири тематичні групи на основі аналітичних даних інтернет каталогу із зазначенням їх структурних типів, семантичної природи, перекладацького способу та українського перекладеного варіанту. Доведено, що трансформаційний підхід з домінуючими комплексними трансформаціями є найефективнішим способом передачі англійських маркетингових термінологічних словосполучень українською мовою. Однокомпонентні терміни перекладено трансформаціями додавання, заміни, семантичного розвитку. Виявлено, що найпоширенішими трансформаціями є адаптивне транскодування, транспозиція елементів, заміна частин мови, додавання та конкретизація. Встановлено поодинокі випадки використання стилістичних трансформацій експресивації та логізації.