Договір про надання маркетингових послуг, пов’язаних з реалізацією лікарських засобів кінцевому споживачу: досвід України та світові тенденції

Abstract

У статті проаналізований досвід України та світові тенденції щодо правового регулювання договору про надання маркетингових послуг, пов’язаних з реалізацією лікарських засобів кінцевому споживачу. Встановлено, що укладення договорів з надання маркетингових послуг, пов’язаних з реалізацією лікарських засобів кінцевому споживачу впливає на просування лікарських засобів, а також є тим важелем впливу, який допомагає збільшувати прибуток виробників лікарських засобів за результатом їх реалізації. Запропоновано визначення договору про надання маркетингових послуг, пов’язаних з реалізацією лікарських засобів кінцевому споживачу в sensu lato як домовленості між суб’єктами господарювання, які є виробниками або імпортерами лікарських засобів та аптеками (у тому числі аптечними мережами), щодо здійснення комплексу визначених у договорі та не заборонених законодавством заходів з метою стимулювання та збільшення, чи покращення ефективності реалізації лікарських засобів у місцях роздрібної торгівлі лікарськими засобами споживачу, та з метою формування обізнаності медичних та фармацевтичних працівників, а також фахівців з реабілітації у такому лікарському засобі. Проведене порівняльне дослідження досвіду України, США та ЄС з питань правового регулювання маркетингу лікарських засобів. Визначено співвідношення поняття «реклама» та «промоція» лікарських засобів залежно від суб’єктів, на яких спрямований інформаційний вплив. Аргументується, що оскільки Україна зобов’язалась гармонізувати своє законодавство до європейських стандартів, підхід, використаний вітчизняним законодавцем щодо встановлення заборони на укладеннядоговорів про надання маркетингових послуг, пов’язаних з реалізацією лікарських засобів кінцевому споживачу потребує певного доопрацювання в напрямку синхронізації з європейськими стандартами. Оскільки споживач – це фізична особа, яка не володіє спеціальними знаннями у сфері охорони здоров’я та фармації, його довіра до медичного чи фармацевтичного працівника, або фахівця з реабілітації часто є вирішальним фактором, який спонукає придбавати лікарський засіб. То ж будь-які «маніпуляції» впливу на зазначених осіб повинні бути суворо регламентовані та контрольовані регулятором ринку. The article analyzes the experience of Ukraine and global trends in the legal regulation of marketing services contracts related to the sale of medicinal products to the end consumer. It is established that the conclusion of marketing services contracts related to the sale of medicinal products to the end consumer affects the promotion of medicinal products, and is also a lever of influence that helps to increase the profit of manufacturers of medicinal products from their sale by promoting medicinal products.It is proposed to define marketing services contracts related to the sale of medicinal products to the end consumer in sensu lato as an agreement between business entities that are manufacturers or importers of medicinal products and pharmacies (including pharmacy chains) to implement a set of measures specified in the agreement and not prohibited by law in order to stimulate and increase or improve the efficiency of the sale of medicinal products in places of retail sale of medicinal products to the consumer, and to raise awareness of medical and pharmaceutical employees, as well as rehabilitation specialists in such a medicinal products.A comparative study of the experience of Ukraine, the USA and the EU in the direction of legal regulation of the marketing of medicinal products has been conducted. The correlation between the concepts of “advertising” and “promotion” of medicinal products has been determined depending on the subjects on which the information influence is directed. It is argued that since Ukraine has undertaken to harmonize its legislation with European standards, it seems that the approach used by the domestic legislator in the direction of establishing a ban on the conclusion of marketing services contracts related to the sale of medicinal products to the end consumer requires some refinement in the direction of synchronization with European standards.Since the consumer is an individual who does not have special knowledge in the field of healthcare or pharmacy, his trust in a medical or pharmaceutical professional, or a rehabilitation specialist, is often a decisive factor that encourages him to purchase a medicine. Therefore, any «manipulation» of the influence on these individuals must be strictly regulated and controlled by the market regulator.