Communicative strategies within a Ukrainian-based english-speaking mass media

Abstract

The paper investigates the communicative strategies used in the modern mass media discourse, particularly in the articles of the Ukrainian online edition The Village and its English-speaking version. The study determines the role these strategies play throughout the collection of articles, the peculiar features they encompass, and the communication effectiveness they achieve. It explores how texts are amended, adapted, and enhanced with diverse language techniques in order to create a more vivid outline, ensuring that the readers’ comprehension becomes more efficient and emotionally engaging. In addition to this, the work examines the ways in which such strategies help interact with the audience, strengthen the persuasive potential of the material, and build a specific communicative atmosphere. The research presents the classification of communicative strategies and tactics, which were identified in the analysis of the articles’ content. The classification takes into account the frequency of particular strategies, the situational contexts in which they are implemented, as well as their interconnection with other stylistic and pragmatic tools. The paper underlines their importance as a crucial element for establishing an excellent model of digital storytelling, emphasizing major points, drawing the audience’s attention, clarifying notions, inserting encouragement or inspiration, making excerpts more gripping, directly addressing readers, or reassuring them. The results of the study can be applied in further research of communicative strategies, their peculiarities and functioning, as well as in the examination of language use in the contemporary media resources. The findings demonstrate how modern media communication operates and how linguistic choices can influence the perception, interpretation, and engagement of readers in the digital environment. У статті досліджуються комунікативні стратегії, що застосовуються в сучасному медійному дискурсі, зокрема в матеріалах українського онлайн-видання The Village та його англомовної версії. Дослідження фокусується на тому, як ці стратегії формують повідомлення, звернені до широкої аудиторії, та визначають специфіку взаємодії медіа з читачами. Ключовою метою дослідження є визначення ролі цих стратегій у статтях, їхніх особливостей та комунікативної ефективності, яку вони демонструють. Це передбачає не лише ідентифікацію, але й розкриття функціонального потенціалу кожної стратегії в контексті конкретних публікацій, що дозволяє оцінити їхній вплив на сприйняття контенту. В роботі детально вивчається, як саме тексти модифікуються, адаптуються та збагачуються за допомогою різноманітних мовних прийомів. Це робиться з чіткою метою – створити більш яскравий та динамічний виклад матеріалу, що, у свою чергу, має забезпечити ефективніше та емоційно більш залучене сприйняття інформації читачами. Крім того, робота аналізує якими тактиками ці стратегії сприяють взаємодії з аудиторією, посилюють переконливість матеріалу та вибудовують особливу комунікацію з читачами. Дослідження пропонує класифікацію комунікативних стратегій і тактик, виявлених у процесі аналізу змісту статей. Класифікація враховує частотність використання окремих стратегій, ситуативні контексти їх застосування, а також взаємозв’язок із іншими стилістичними та прагматичними засобами. У статті підкреслюється їхнє значення як ключового елементу у створенні цифрового сторітелінгу: виділення основних моментів, привернення уваги аудиторії, уточнення понять, внесення мотивуючих або надихаючих елементів, створення більш захопливих оповідей, безпосереднє звертання до читачів або їх заспокоєння. Результати дослідження можуть бути використані у подальших дослідженнях комунікативних стратегій, їх особливостей, а також у вивченні мови у сучасних медіа-ресурсах.