Використання соціального маркетингу для потреб громадського здоров’я: шляхи практичної реалізації

Abstract

Адекватне застосування маркетингових прийомів може бути ефективним для налагодження та підтримки системи комунікацій у громадському здоров’ї. Соціальний маркетинг базується на теорії обміну і передбачає свідоме прийняття особою рішення про вибір здоровішого варіанту поведінки. Поділ населення на окремі групи за психоповедінковими ознаками дозволяє істотно підвищити ефективність комунікаційних кампаній у сфері охорони здоров’я. Упровадження такого підходу в практику громадського здоров’я потребує застосування методів кластерного та факторного аналізу.