Моделювання ефективності маркетингової діяльності на основі інтегрального показника розвитку підприємств рекламної галузі

Abstract

У статті запропоновано оцінити ефективність маркетингової діяльності підприємств рекламної галузі на основі застосування інтегрального показника. Розкрито методику оцінки ефективності маркетингової діяльності підпри- ємств рекламної галузі та виділено її етапи. Виділено основні цілі маркетингової ефективності. Згідно з результатами розрахунків інтегральних показників ефективності маркетингової діяльності підприємств рекламної галузі в Полтавській області, визначено загальний інтегральний показник та запропоновано шляхи вдосконалення маркетингової політики. Ключові слова: інтегральний показник, ефективність, маркетингова діяльність, рекламна галузь, розвиток.

The paper presents evaluate the effectiveness of marketing activities of companies advertising industry through the use of integrated indicator. Reveals the methodology for assessing the effectiveness of marketing activities of enterprises and advertising industry allocated its stages. The main purpose of marketing effectiveness. According to the estimates of integrated performance marketing activities of companies advertising industry in Poltava region defined general integral indicator and suggest ways of improving marketing policy. Key words: integral index, efficiency, marketing activities and advertising industry development.