Визначення елементів маркетингового управління машинобудівним підприємством за умов євроінтеграції

Abstract

У статті автор проводить дослідження процесу управління маркетинговою політикою промислового під- приємства. Визначено основоположні завдання служби маркетингу суб’єкта господарювання. Наведено управлінські підходи щодо вдосконалення основних елементів у системі менеджменту маркетингової діяльності із визначенням чинників, які найбільш суттєво впливають на систему маркетингового управління. Деталізовано систему складників маркетингового управління вітчизняних підприємств машинобудівної галузі в умовах обрання країною європейсько- го вектору розвитку. Охарактеризовано маркетингову стратегію розвитку як одного із важливих елементів механізму управління маркетинговою діяльністю.

В статье автор проводит исследование процесса управления маркетинговой политикой промышлен- ного предприятия. Определены основополагающие задачи службы маркетинга предприятия. Приведены управленче- ские подходы по совершенствованию основных элементов в системе менеджмента маркетинговой деятельности по определению факторов, которые наиболее существенно влияют на действующую систему маркетингового управления. Детализирована система составляющих маркетингового управления отечественных предприятий машиностроительной отрасли в условиях избрания страной европейского вектора развития. Охарактеризована маркетинговая стратегия раз- вития как один из важных элементов механизма управления маркетинговой деятельностью.

In the article the author carries out the research of the process of management of the marketing policy of the industrial enterprise. The basic tasks of the marketing service of the subject of management are determined. The managerial approaches concerning improvement of the basic elements in the system of management of marketing activity with the definition of the factors which have the most significant influence on the operating system of marketing management are given. The system of components of the marketing management of domestic enterprises of the machine-building industry in the conditions of the country's European development vector is detailed. The marketing strategy of development as one of the important elements of the management mechanism of marketing activity is characterized.