Культурна дипломатія як інструмент формування іміджу України

Abstract

У статті проаналізовано культурну дипломатію як невід’ємний елемент публічної дипломатії та інструмент «м’якої сили» в контексті конструювання позитивного іміджу української держави. Тенденції розвитку сучасних міжнародних відносин, нові виклики у вирішенні внутрішніх та зовнішніх проблем, зміна геополітичних позицій України в умовах військової агресії росії вимагають пошуку нових механізмів позиціонування та іміджування з метою збільшення підтримки як світовими лідерами, так і громадськістю. Враховуючи практичний досвід використання комунікативних можливостей держави для просування і захисту власних інтересів, окреслено основні переваги культурної дипломатії у формуванні іміджу України. За допомогою реалізації культурних обмінів, виставок, мистецьких проєктів, мовних програм, фестивалів та інших заходів, які демонструють різноманітність і насиченість української культурної спадщини, вдається сприяти встановленню довіри, порозуміння та позитивних міжнаціональних комунікацій. Також зазначені ініціативи репрезентують українську ідентичність, громадянські цінності та автентичність країни як члена європейської й світової спільнот. Серед значимих заходів розглянуто проєкти «Українська весна», «British Council Ukraine» та ініціативи з розвитку книговидання й культурних заходів за підтримки першої леді України Олени Зеленської. Було відмічено, що новий виток розвитку українська культурна дипломатія отримала внаслідок повномасштабного вторгнення рф, актуалізувавши потребу пошуку підтримки країни у цьому протистоянні та популяризації інформації про Україну. Зроблено висновки, що культурна дипломатія виступає важливою складовою української зовнішньополітичної стратегії, дієвим інструментом формування позитивного іміджу держави в світлі підвищеної конфліктогенності сучасного глобалізованого світу.

The article analyzes cultural diplomacy as an integral element of public diplomacy and a tool of «soft power» in the context of constructing a positive image of the Ukrainian state. Trends in the development of modern international relations, new challenges in solving internal and external problems, changes in the geopolitical positions of Ukraine in the face of russia’s military aggression require the search for new mechanisms of positioning and impersonation in order to increase support from both world leaders and the public. Taking into account the practical experience of using the communicative capabilities of the state to promote and protect one’s own interests, the main advantages of cultural diplomacy in shaping the image of Ukraine are outlined. Through the implementation of cultural exchanges, exhibitions, art projects, language programs, festivals and other events that demonstrate the diversity and richness of Ukrainian cultural heritage, it’s possible to promote the establishment of trust, understanding and positive international communications. These initiatives also represent Ukrainian identity, civic values, and the authenticity of the country as a member of the European and world communities. Among the significant approaches, the projects «Ukrainian Spring», «British Council Ukraine» and initiatives for the development of book publishing and cultural approaches were examined in support of the first lady of Ukraine Olena Zelenska. It was noted that a new round of development of Ukrainian cultural diplomacy came as a result of the large-scale invasion of the russian federation, which actualized the need to support the country from it’s ongoing and popularization of information about Ukraine. It has been established that cultural diplomacy is an important warehouse of the Ukrainian foreign political strategy, an effective tool for forming a positive image of the state in light of the conflict-prone nature of the current situation globalized world.