Проблеми розвитку та функціонування жіночого банкінгу в Україні: зарубіжний досвід

Abstract

Гендерне питания у сфері продажу фінансових послуг давно хвилює маркетологів, хоча більшість учасників фінансового ринку не бачить необхідності сегментації фінансових продуктів залежно від гендерної приналежності. Тім не менше, деякі фінансові установи вирішили запровадити спеціальні продукти, орієнтовані виключно на жінок. У статті розглянуто питання розвитку одного з таких продуктів - жіночого банкінгу. З 'ясовується, на якому з етапів свого розвитку знаходиться жіночий банкінг в Україні. Враховується світовий досвід створення жіночих банків та відділень, обґрунтовується інтерес фінансових установ до співпраці виключно з жінками Порівнюється стан розвитку жіночого банкінгу в Україні та Російській Федерації. Наводяться основні шляхи розбудови банкінгу для жінок в Україні.

The marketers have been concerned about the gender issues in the sphere of the financial services sale, although the majority of the financial market participants do not see the need for segmentation of the financial products depending on the gender. However, some financial institutions have decided to introduce special products aimed only at women. The article reviews the issues of the development of one of these products - women s banking. It is found out. at which stage of the development the women s banking in Ukraine is. The global experience of women s banks and branches is taken into account; the article substantiates the interest of the financial institutions to the cooperation exceptionally with women. This paper compare the status of women s banking in Ukraine and the Russian Federation. It gives the basic ways of the development of banking for women in Ukraine.