Еволюція концепцій маркетингу як відображення тенденцій розвитку ринкової економіки

Abstract

Метою статті є історико-аналітичний аналіз концепцій маркетингу. Розглянуто еволюцію концепцій маркетингу як відображення тенденцій розвитку ринкової економіки. Визначено послідовність етапів вибору концепції маркетингу підприємством. Теоретично обґрунтовано особливості основних концепції маркетингу. Відзначено принципові складові нового розуміння маркетингу. Ключові слова: концепція маркетингу, етапи еволюції, ринкова економіка, розвиток підприємства.

The objective of the article is a historical and analytical analysis of marketing concepts. The evolution of marketing concepts as the development of market economy was reviewed. The order of marketing concept stages of enterprise was defined. Basic features of marketing concept were theoretically grounded. Fundamental components of the new understanding of marketing were noted. Key words: marketing concept, stages of evolution, market economy, development of enterprises.