Товарно-цінова політика як найважливіший маркетинговий інструмент банку

Abstract

У статті здійснено огляд маркетингової політики ПАТ КБ «Приватбанк» з акцентом на цінову політику за основними банківськими продуктами, продемонстровано, що зменшення Приватбанком витрат на маркетинг та рекламу не вплинуло на його впізнаваність та відзначено, що ПАТ КБ «Приватбанк» є найсучаснішим та найінноваційнішим серед усіх українських банків. Виявлено, що найуживанішим є зелений колір в символіці банківських установ України. Проведено компаративний аналіз товарно-цінової політики системоутворюючих банків України за основними банківськими операціями та в розрізі двох груп клієнтів: приватні особи та бізнес. Порівняльний аналіз надав змогу визначити ставлення банків до різних категорій споживачів банківських продуктів та послуг. Проведене дослідження дозволило визначити основні конкурентні переваги ПАТ КБ «Приватбанк» та проблемні аспекти в яких банку бажано відкоригувати свою товарно-цінову політику.