Персональний брендинг у медіакомунікації: маскулінний аспект (на матеріалі англомовних celeb-on-celeb інтерв'ю)

Abstract

Постіндустріальне суспільство визначило провідними товарно-грошові відносини, а поступове перевищення пропозиції над попитом зумовило високу конкуренцію серед виробників. Актуальним став брендинг як один із основних прийомів просування товарів і послуг у суспільстві споживання. Брендингу підлягають не лише товари та послуги, а й окремі персони. В умовах сучасного життя бренд особистості є незамінним інструментом на шляху до успіху кожної людини незалежно від сфери діяльності, особливо актуальним цей феномен є для зірок. Засоби масової комунікації є одним із основних каналів популяризації зіркових особистостей, які розглядаємо як особливий різновид мовної особистості в особі представників шоу-бізнесу, спорту, мистецтва та фешн-індустрії. У статті на матеріалі поширених у сфері англомовного медіадискурсу зіркових портретних інтерв’ю розглядається гендерна специфіка лінгвопрагматичного конструювання феномену персонального брендингу респондентами чоловічої статі. Зіркові портретні інтерв’ю (англійською celeb-on-celeb interview) обрані як матеріал дослідження не випадково, оскільки вважаємо цей жанр медіадискурсу найсприятливішою сферою для вивчення особливостей конструювання самопрезентації у контексті персонального брендингу й особливостей функціонування традиційних гендерних стереотипів і закладення нових. Оскільки респондентами в зіркових портретних інтерв’ю виступають непересічні творчі особистості, у досліджуваному жанрі медіакомунікації спостерігається руйнація усталених уявлень щодо осіб різної статі. У цьому простежується взаємозалежність гендеру та інших чинників, таких як статус, вік, сфера професійної діяльності. Аналіз однієї з тактик самопрезентації (аттитюдної тактики) допоміг простежити як особливості вербальних засобів самопрезентації респондентів чоловічої статі, так і вияв гендерного чинника у процесі її реалізації в обраному масмедійному жанрі. Розглянута тактика окреслена вираженим емоційним компонентом порівняно із загальновизнаною раціональністю осіб чоловічої статі та стриманістю у прояві свого ставлення до оточуючих.

The post-industrial society pre-determined the leading role of the exchange relationships, and a gradual predominance of offers over inquiries caused an extremely competitive market. Branding has been rendered as one of the main means for goods and service promotion in the consumer society. And not only goods and services are liable for branding, but definite personalities as well. In the modern life the notion of a personal brand is meant to be one of the essential tools on the way of success for every individual irrespective of his or her career field. This phenomenon is especially actual for celebrities. The mass media constitute as one of the main techniques for celebrities’ popularization. Celebrities are viewed as a special type of a language personality in the person of representatives from show business, sports, culture and fashion industry. The paper investigates the phenomenon of personal branding on the material of the newly spread type of portrait interviews in the sphere of English media discourse: in particular, gender peculiarities of its linguopragmatic construction by male respondents. Celeb-on-celeb interviews are singled out as a material for our investigation on purpose, as we distinguish this genre of media discourse to be the most favorable sphere for studying peculiarities of self-presentation construction in the context of personal branding and specific features of traditional gender stereotypes and established new ones. As respondents in celeb-on-celeb interviews are remarkable creative personalities, in this genre of media communication the established gender stereotypes undergo destruction. This tendency testifies correlation between gender and other factors, such as social status, age, professional sphere etc. The analysis of one of the tactics of self-presentation (attitude tactics) made it possible to observe the peculiarities of verbal means for self-presentation of male respondents and manifestation of a gender factor in the process of its realization in the selected mass media genre. The identified tactics is defined by an expressed emotional component in contrast to the established male rationality and temper in their relationships with others.