Маніпулятивні технології виборчої кампанії (на прикладі місцевих виборів у Краматорській територіальній громаді 2020 року)

Abstract

У статті автори аналізують загальні принципи функціонування та регіональні особливості виборчих технологій, зокрема їхній маніпулятивний вплив на масову свідомість виборців. Одним із базових принципів української полі- тичної системи є система прямих виборів, які проводяться на засадах демократичності, прозорості та конкуренції. Політтехнологи та безпосередні суб’єкти виборчого процесу все більш професійно використовують різноманітні виборчі технології з метою завоювати симпатії якомога більшої частини електорату. При цьому все більше уваги при- діляється впровадженню технологій маніпулювання свідомістю громадян під час виборчих кампаній, що врешті-решт може стати загрозою для демократичних принципів цієї прямої форми народовладдя. Під технологіями маніпулю- вання розуміють ті засоби, методи та прийоми, які застосовуються задля впливу на свідомість потенційних виборців. Їх використання наразі стало суттєвою проблемою, оскільки технології маніпулювання свідомістю виборців зазнали суттєвої трансформації, змінивши методи прямого впливу на громаду на методи непрямого маніпулювання з ура- хуванням потенційних можливостей новітніх інформаційних комунікативних процесів впливу на цільову аудиторію. На цьому етапі формування системи виборів в Україні, політичні технології, зокрема ті, що мають маніпулятивний характер, набувають усе більшого застосування під час проведення виборчих кампаній. Відповідну тенденцію можна спостерігати під час проведення місцевих виборів у Краматорській територіальній громаді 2020 року. Авторами про- аналізовано різноманітні методи впливу на виборців, передусім через ЗМІ, Інтернет й друковану продукцію, та окремі маніпулятивні виборчі технології, які найчастіше використовувалися під час виборів, а саме: антиреклама, чорний PR, маніпуляції з рейтингами та політичні гасла. Це зумовлює необхідність їх дослідження як порівняно нового явища для політичного життя українського суспільства і як одного з найважливіших чинників у подальшій демократизації країни. З’ясовано роль маніпулятивних виборчих технологій у формуванні загальних електоральних настроїв та їх вплив на масову свідомість виборців. Акцентовано увагу, що ефективно протистояти маніпулятивним виборчим технологіям можна тільки шляхом суттєвого підвищення загальної політичної культури населення. Ключові слова: виборчий процес, маніпулювання, електорат, технології психологічного впливу, масова свідомість населення.

In the article the authors analyze the general principles of functioning and regional features of electoral technologies, in particular, their manipulative influence on the mass consciousness of voters. One of the basic principles of the Ukrainian political system is the system of direct elections, which are held on the principles of democracy, transparency and competition. Political technologists and the direct actors in the electoral process are increasingly using a variety of electoral technologies to win the sympathy of as many of the electorate as possible. At the same time, more and more attention is paid to the introduction of technologies for manipulating the consciousness of citizens during election campaigns, which may eventually become a threat to the democratic principles of this direct form of democracy. Manipulation technologies are understood as those means, methods and techniques that are used to influence the consciousness of potential voters. Their use has now become a significant problem, as the technologies of manipulating the minds of voters have undergone significant transformations, changing the methods of direct influence on the community to methods of indirect manipulation, taking into account the potential of the latest information and communication processes. At this stage of the formation of the election system in Ukraine, political technologies, in particular those that are manipulative in nature are increasingly used during election campaigns. The corresponding trend can be observed during the local elections in the Kramatorsk Territorial Community in 2020. The authors analyzed various methods of influencing voters, primarily through the media, the Internet and print media, and some manipulative election technologies that were most commonly used during the election, namely, anti-advertising, black PR, rating manipulation, and political slogans. This necessitates their study as a relatively new phenomenon for the political life of Ukrainian society and as one of the most important factors in the further democratization of the country. The role of manipulative election technologies in the formation of general electoral moods and their influence on the mass consciousness of voters is clarified. Emphasis is placed on the fact that it is possible to effectively resist manipulative electoral technologies only by significantly improving the general political culture of the population. Key words: electoral process, manipulation, electorate, technologies of psychological influence, mass consciousness of population.