Функціональна взаємозумовленість маркетингових підходів

Abstract

У статті обґрунтовано науково-теоретичні підходи до забезпечення мар- кетингової діяльності суб’єкта господарювання. Зазначено, що процес марке- тингу на підприємстві є виробничо-комерційною діяльністю, спрямованою на

задоволення споживчих потреб, реалізацію маркетингових комунікацій між виробником, продавцем й іншими учасниками ринку з метою стимулювання

збутової діяльності. При цьому процес формування дієвої системи маркетин- гу на підприємстві має багатогранний характер, змістову наповнюваність,

функціональну спрямованість. Водночас маркетинг визначається як певний процес спрямування діяльності підприємства у напрямі виявлення споживчих потреб і за допомогою оцінювання ринкового середовища і конкурентних переваг виробників аналогічної продукції дає можливість сформувати дієві підходи до

забезпечення зазначених потреб. Відмічено багатоаспектний характер марке- тингових функцій, що уможливлює успішно здійснювати маркетингову діяль- ність господарюючого суб’єкта, формувати маркетингову стратегію, окреслю- ючи середньо- та довгострокові його цілі і завдання. Крізь призму пріоритетних

блоків розглянуто сутнісні особливості маркетингових функцій, серед яких вагомого значення набувають як аналітична, планово-виробнича, так і функції збуту, розподілу й просування продукції. Акцентовано увагу на необхідності застосування у сфері маркетингу функціонального підходу, що дає можливість швидко реагувати і вирішувати проблемні питання, які виникають у процесі маркетингової діяльності.