Меми і меседжі: як розважальний контент розкриває політичні теми

Abstract

Розважальний контент – невід’ємний елемент сучасної сміхової культури та медіаспоживання. Звичним джерелом такого змісту є соціальні мережі. Мем – візуальний або аудіовізуальний твір найчастіше гумористичного характеру – можна назвати всюдисущим різновидом розваги для сучасного користувача. Деякі автори займаються створенням такого контенту, але його основні риси – контекстуальність і вірулентність. Через це, з одного боку, майже неможливе однозначне тлумачення, наявне обмеження цільової аудиторії та впливу через донесення певної інформації, з іншого – майже неможливо відстежити першоджерело. Мем значною мірою подібний до анекдоту – є іронічною реакцією на реальні ситуації або феномени. Специфіка українського користувача – особливо у східній, південній і центральній частинах країни та за кордоном – споживання російськомовного контенту. Наприклад, надані студентами Харківського національного економічного університету імені Семена Кузнеця зразки мемів переважно російськомовні. Це загрожує викривленням сприйняття суспільства та державної політики, адже споживання аудіовізуального контенту призводить до толерування зображуваного. Проте є чимало пабліків / спільнот і сторінок у соціальних мережах з українським контентом. Усі вони так чи так відображають ставлення до ситуації в державі або поза нею. Сторінка “GONI Мемаси» не позиціонує себе як політична, але найчастіше надає контент такого характеру. Її автор – рівненський ведучий і діджей Михайло Юрчук (Micik Gonibez). Він створює меми не щодня, але іноді кількість опублікованого налічує десятки. Усе залежить від того, чи викликає щось реакцію автора. Михайло Юрчук широко використовує так звані шаблони мемів для створення власного контенту, але часто додає тло жовтого кольору й обов’язково – напис “GONI”. За цими ознаками авторські зразки легко ідентифікувати в добірках інтернет-засобів масової інформації.

Entertainment content is an integral part of modern laughter culture and media consumption. The usual source of such content is social networks. A meme – a visual or audiovisual work of often humorous nature – can be called a ubiquitous form of entertainment for the modern user. Some authors create similar content, but its main features are contextuality and virulence. Because of this, on the one hand, it is almost impossible to interpret unambiguously. There is a limitation of the target audience and influence due to the delivery of certain information; on the other – it is almost impossible to trace the source. The meme is very similar to an anecdote – it is an ironic reaction to real situations or phenomena. The specifics of the Ukrainian user (especially in the eastern, southern, and central parts of the country and abroad) is the consumption of Russian-language content. For example, the samples of memes provided by the Simon Kuznets Kharkiv National University of Economics students are mainly in Russian. This threatens to distort society’s perception and public policy because the consumption of audiovisual content leads to tolerance of the image. However, there are many publics (communities) and pages on social networks with Ukrainian content. In one way or another, all of them reflect the attitude to the situation in the country or abroad. The GONI Мемаси page does not position itself as political, but most often provides the content of this nature. Its author is Rivne presenter and DJ Mykhailo Yurchuk (Micik Gonibez). He does not create memes every day, but sometimes the number of published is calculated in dozens. It all depends on whether something provokes a reaction from the author. Mykhailo Yurchuk makes extensive use of so-called meme templates to create his content but often adds a yellow background, and the inscription “GONI” is a must. According to these features, the author’s samples are easy to identify in the selections of online media.