Особливості рекламного тексту

Abstract

Виділення й дослідження мови реклами зумовлено таким екстралінгвістичним фактором як значимість реклами в сучасному суспільстві. Тому рекламні тексти відносять до текстів масового впливу, які вирішують комунікативно-прагматичне завдання, спрямоване на забезпечення надійності, тривалості та ефективності процесу комунікації. Якщо спочатку функція реклами полягала в поданні широкого асортименту товарів споживачеві, то тепер вона стала інструментом у маніпулюванні соціальними цінностями та відносинами в суспільстві. Таким чином, рекламний текст виконує дві комунікативні функції – інформує та переконує. Саме тому він повинен відповідати таким характеристикам: бути доказовим (переконливим), логічним за формою і змістом, зрозумілим, коротким і лаконічним, оригінальним, неповторним та цікавим. Базовими підходами для створення таких рекламних текстів є фактичний підхід, підхід із вигадкою та емоційний підхід. Реклама є однією із сфер функціонування термінології, яка характеризується специфічним уживанням професійної лексики з метою досягнення інформаційного сугестивного ефекту для успішного збуту товарів та послуг. Залежно від спрямованості рекламного тексту – спеціального або загальнодоступного – можна говорити про дві тенденції у вживанні термінів у рекламі. Проте вказується, що для реклами краще використовувати терміни, котрі поширені в сучасній англійській мові. Їх уживання не вимагає ніяких пояснень на відміну від тих термінів, які мають обмежену сферу поширення й потребують різного роду коментарів. З іншого боку, реклама, яка має необмежені можливості у використанні необхідної лексики, може дозволити собі вводити в дозованому вигляді необхідні нові слова і шляхом частого постійного повторення за короткий термін домагатися їх освоєння. Здебільшого це стосується фірмових товарних знаків. Також у статті розглядається класифікація стилів рекламних текстів і наводяться особливості, властиві кожному з них.

The article states that the selection and study of the language of advertisement is due to such an extra-linguistic factor as the importance of advertising in modern society. That is why advertising texts refer to texts of mass influence that solve a communicative-pragmatic task aimed at ensuring the reliability, duration and efficiency of the communication process. Initially, the function of advertisement was to provide a wide range of goods to the consumer, but now it has become a tool in the manipulation of social values and relationships in society. Thus, any advertising text performs two communicative functions – informing and persuading. That is why it should have the following characteristics: be convincing, logical in form and content, clear, concise, original, unique and interesting. The basic approaches for creating such advertising texts are the actual approach, the fictional approach and the emotional approach. Advertisement is one of the spheres of terminology functioning that is characterized by the specific use of professional vocabulary in order to achieve an informative suggestive effect for the successful sale of goods and services. Depending on the focus of advertising text – special or public – there are two trends in using terms in advertisement. However, it is noted that for advertising it is better to use terms that are common in modern English. Their usage requires no explanation, unlike those terms that have a limited scope and require a variety of commentary. On the other hand, advertisement that has unlimited possibilities of using the necessary vocabulary, can afford to enter in the dosage form necessary new words and by frequent constant repetition in the short term to achieve their development. In most cases, this applies to trademarks. The article also discusses the classification of advertising texts styles and describes the features specific to each of them.