Гендерні просодичні особливості рекламного слогану

Abstract

Центром уваги пропонованого дослідження є рекламний слоган. З усіх компонентів рекламного повідомлення саме рекламний слоган є найбільш цікавим для аналізу. Рекламний слоган є найважливішою складовою частиною рекламного тексту і водночас відносно автономним рекламним повідомленням, що має здатність привертати увагу і перетворювати її на зацікавленість. Метою пропонованого дослідження є вивчення гендерних і просодичних особливостей рекламного слогану. Основна мета визначила вирішення таких завдань: дослідити наявні класифікації рекламних слоганів; провести комплексний фонетичний аналіз, у т. ч. перцептивний (аудиторський) та акустичний; виділити основні просодичні характеристики досліджуваних рекламних слоганів з урахуванням гендерного аспекту. У роботі використана методика, розроблена в лабораторії експериментальної фонетики Одеського національного університету імені І.І. Мечникова, що містить метод перцептивного аналізу для визначення особливостей сприйняття звукового РС. Аналіз сприйняття проводився з урахуванням гендерного фактору, тобто того, хто читає рекламний слоган – чоловік чи жінка. Отримані під час комплексного фонетичного аналізу результати дозволили зробити висновок, що і в жіночій, і в чоловічій реалізації рекламного слогана найчастотнішим є спадний термінальний тон широкого і вузького діапазону. У чоловічій реалізації вживання спадного тону має відтінок категоричності, що взагалі є особливістю чоловічої мовленнєвої поведінки. Висока частотність спадного тону в жіночій реалізації рекламного слогана є свідченням зміни історично встановлених соціальних ролей у суспільстві. Висхідний рух тону домінує у жіночому мовленні, надаючи йому більшої емоційності порівняно з чоловічим. За діапазональними характеристиками у жіночому мовленні рекламний слоган характеризується більш високими показниками максимумів і мінімумів частоти основного тону, хоча середні показники частотного інтервалу не виявили істотної різниці у двох досліджуваних групах.

Advertising slogan is in the focus of the present investigation. Of all the components of advertising message, slogan is the one that has the most interesting potential for analysis. Advertising slogan is the most important part of the Advertisement, and of the same time is relevantly independent advertising message, which combines in itself means of attracting attention and transforming attention into interest. The aim of the paper is to study gender and prosodic peculiarities of advertising slogan. The following tasks were set to be solved: to analyse the existing classifications of slogans; to conduct complex phonetic analysis, including perceptive (auditory) and acoustic types; to lay emphasis on the main prosodic characteristics of the analysed slogan with account of gender factor. Methods of investigations applied in the paper were worked out by Laboratory of Experimental Phonetics in Odesa I.I. Mechnikov National University. The results of the conducted complex analysis allowed to conclude that in female and male realization of advertising slogan Falling terminal tone of Narrow and Wide range is the most frequent. In male speech the use of Falling tone conveys the shade of categoricalness, which in itself is the peculiarity of male speech, behavior. High frequency of Falling tone in female realization of advertising slogan witnesses changes in historically formed social roles in society. Rising movement of tone dominates in women’s speech conveying emotionality compared to male variant. Range characteristics’ analysis state high rate of frequency data in women’s realization, though average rate of frequency interval didn’t show significant changes in both gender groups realizations of advertising slogan.