Concept of HEALTH in English advertising discourse

Abstract

The article provides an in-depth exploration of how health is depicted and communicated in advertising discourse, shedding light on the nuanced strategies utilized by advertisers to promote health-related products and services. By scrutinizing the language, imagery, and messaging employed in these advertisements, the study unveils the intricate ways in which concepts of health are constructed and portrayed to consumers. Moreover, it delves into the multifaceted impact of these advertisements on consumer perceptions and behaviors concerning health, underscoring their potential to shape individual choices and societal attitudes towards well-being. Through a comprehensive analysis of the interplay between advertising and the concept of health in contemporary society, the article offers valuable insights into the dynamic relationship between commercial messaging and public health discourse, ultimately contributing to a deeper understanding of the complexities surrounding health promotion in the modern era. Analyzing a concept in advertising discourse involves a systematic examination of linguistic and visual elements used in promotional materials to convey the concept to the target audience. This process begins with defining the concept and collecting diverse advertising materials featuring it. Analyzers then identify linguistic and visual elements, considering the context and audience factors that influence interpretation. Discursive strategies are analyzed, including persuasion techniques and appeals to emotion or reason. Effectiveness is evaluated by assessing brand recognition, message clarity, and impact on consumer attitudes and behavior. Comparisons are made across different campaigns and platforms to identify common themes and variations. Ultimately, the analysis aims to interpret findings and draw conclusions about how the concept is constructed, communicated, and perceived in advertising discourse, informing our understanding of consumer culture and advertising practices. Analysis revealed recurring themes and motifs associated with the concept in advertising discourse, providing insight into how it is represented and perceived by consumers. The results obtained from analyzing a concept in advertising discourse provide valuable insights into consumer behavior, marketing effectiveness, and the role of advertising in shaping cultural and societal attitudes.

У статті представлено глибоке дослідження того, як концепт ЗДОРОВ'Я зображується в рекламному дискурсі, проливаючи світло на нюанси стратегій, які використовують рекламодавці для просування товарів і послуг, пов'язаних зі здоров'ям. Завдяки ретельному аналізу мови, образів та меседжів, які використовуються в рекламі, дослідження розкриває складні способи, в які концепції здоров'я конструюються та представляються споживачам. Крім того, воно заглиблюється в багатогранний вплив цієї реклами на сприйняття та поведінку споживачів щодо здоров'я, підкреслюючи її потенціал для формування індивідуального вибору та суспільного ставлення до добробуту. Завдяки всебічному аналізу взаємодії між рекламою та концептом ЗДОРОВ'Я в сучасному суспільстві, стаття пропонує цінну інформацію про динамічний взаємозв'язок між комерційними повідомленнями та дискурсом громадського здоров'я, що в кінцевому підсумку сприяє глибшому розумінню складнощів, пов'язаних з популяризацією здоров'я в сучасну епоху. Аналіз концепту в рекламному дискурсі передбачає систематичне вивчення лінгвістичних і візуальних елементів, які використовуються в рекламних матеріалах для донесення концепту до цільової аудиторії. Цей процес починається з визначення концепту та збору різноманітних рекламних матеріалів, в яких він присутній. Потім аналітики визначають лінгвістичні та візуальні елементи, враховуючи контекст і фактори аудиторії, які впливають на інтерпретацію. Аналізуються дискурсивні стратегії, зокрема техніки переконання та апеляції до емоцій і розуму. Ефективність оцінюється шляхом аналізу впівзнаванності бренду, зрозумілості повідомлення та впливу на ставлення і поведінку споживачів. Порівнюються різні кампанії та платформи, щоб виявити спільні теми та варіації. Зрештою, аналіз має на меті інтерпретувати результати та зробити висновки про те, як будується концепт та як він сприймається в рекламному дискурсі, поглиблюючи наше розуміння споживчої культури та рекламних практик. Аналіз виявив повторювані теми та мотиви, пов'язані з концептом ЗДОРОВ'Я у рекламному дискурсі, що дає уявлення про те, як він репрезентується та сприймається споживачами. Результати, отримані в результаті аналізу концепту в рекламному дискурсі, дають цінну інформацію про поведінку споживачів, ефективність маркетингу та роль реклами у формуванні культурних і суспільних установок.