Дискурсивні стратегії набуття популярності на матеріалі Instagram дописів

Abstract

У сучасну епоху інформаційних технологій та соціальних мереж особливу вагу набирає аналіз дискурсивних стратегій, використовуваних у медіа-просторі для побудови та підтримки популярності. Одним із найбільш впливових медіа-просторів у цьому контексті є соціальна мережа Instagram, де створення образу, враження та відношення визначає успіх та популярність користувача. Стаття присвячена аналізу дискурсивних стратегій, що використовуються в дописах популярних особистостей у соціальній мережі Instagram з метою привернення та утримання аудиторії. Популярність інфлюенсерів визначається кількістю їхніх підписників, а саме від тридцяти тисяч. Основна мета дослідження полягає у виявленні специфічних вербальних, невербальних та надвербальних засобів комунікації, які сприяють досягненню бажаного рівня уваги та популярності серед користувачів платформи. Згідно з результатами аналізу, серед дискурсивних стратегій, використовуваних інфлюенсерами у Instagram, виокремлюються наративна стратегія, використання якої становить 42% від усіх досліджуваних стратегій, інструментом якої є розповідь, а метою – створення іміджу; рекламна стратегія, яка становить 39%, спрямована на підвищення обізнаності та продаж продуктів або послуг; а також мотиваційна стратегія, що застосовується у 19% випадків, спрямована на надання підтримки та стимулювання аудиторії до досягнення певних цілей. Враховуючи різноманітність цих стратегій, можна зробити висновок, що використання комплексу вербальних, невербальних та надвербальних засобів допомагає інфлюенсерам досягти більшої ефективності та точності у вираженні своїх думок та почуттів, залучити увагу та збільшити свою популярність у цифровому просторі. Крім того, динамічний характер соціальних мереж, таких як Instagram, вимагає від інфлюенсерів постійно адаптувати використовувані стратегії, оскільки тенденції швидко змінюються. Таким чином, популярні особистості мають бути налаштовані на зміни вподобань і поведінки своєї аудиторії, щоб підтримувати актуальність контенту. Ця адаптивність підкреслює важливість постійного аналізу та вдосконалення дискурсивних стратегій для забезпечення популярності в конкурентному середовищі соціальних медіа.

In the contemporary era characterized by information technologies and social media, the examination of discursive strategies employed in media platforms to cultivate and sustain popularity becomes paramount. Among these platforms, Instagram stands out as one of the most influential, where the construction of an image, perception, and relationship significantly impacts user success. This article delves into the analysis of discursive strategies utilized by influencers on Instagram to engage and retain their audience. The popularity of influencers is determined by the number of their followers, namely from thirty thousand. The ability to engage and retain such a large audience requires influencers to carefully craft their communicative approach. The primary objective is to pinpoint specific verbal, non-verbal, and supra-verbal communicative tools that contribute to achieving desired levels of attention and popularity among users. The examination indicates that Instagram influencers mainly use three key discursive strategies. Narrative, which makes up 42% of the strategies, revolves around narrative construction and image establishment. Another 39% of their strategies are advertising, designed to enhance brand recognition and drive product sales. The remaining 19% is motivational, aimed at offering encouragement and inspiration to the audience toward specific objectives. These findings suggest that the strategic use of a combination of verbal, non-verbal, and supra-verbal means enables influencers to effectively and accurately convey their ideas and emotions, capture attention, and enhance their popularity in the digital realm. Furthermore, the dynamic nature of social media platforms like Instagram requires influencers to adapt their strategies constantly as trends change rapidly. As such, influencers must stay attuned to the evolving preferences and behaviors of their audience to maintain relevance and engagement. This adaptability highlights the importance of continuous analysis and refinement of discursive strategies to ensure sustained success in the competitive landscape of social media influencing.