Цифровізація спортивної індустрії як чинник удосконалення спортивних досягнень: можливості, виклики, ризики

Abstract

У даній роботі розглядається цифровізація спортивної індустрії як важливий чинник, що сприяє удоскона-ленню спортивних досягнень на глобальному рівні. Актуалізація дослідження у тому, що впровадження цифрових технологій відкриває нові можливості для спортсменів, тренерів та організаторів змагань, включаючи підвищення ефективності тренувальних процесів, оптимізацію управління спортивними подіями, а також аналіз і прогнозування результатів. Мета дослідження – концептуалізація цифровізації спортивної індустрії як чинник удосконалення спортивних досягнень у контексті виявлення можливостей, викликів, ризиків. Завдання дослідження: 1) виявити напрями використання цифрових технологій у спортивній діяльності; 2) з’ясувати можливості, виклики, ризики цифровізації спортивної індустрії; 3) розкрити стратегії спортивних організацій, які дозволять мінімізувати ризики і максимально використати потенціал цифровізації; 4) проаналізувати приклади цифровізації спортивної діяльності під час Олімпіади у Китаї (Токіо, 2021) і Франція (Париж, 2024). Методоло-гія. Використання методів – SWOT-аналіз, PESTLE-аналіз, аналіз великих даних, сценарного планування, аналіз стейкхолдерів, факторний аналіз, метод Дельфі у поєднанні з іншими загальнофілософськими методами може надати всебічний аналіз процесу цифровізації, виявити ключові можливості для покращення спортивних досяг-нень, оцінити та мінімізувати ризики і виклики, що виникають у процесі впровадження цифрових технологій. Результати дослідження. Проаналізовано, що цифровізація супроводжується низкою викликів, зокрема, необхідністю адаптації до нових технологій, забезпечення кібербезпеки, а також уникнення залежності від технологічних рішень. Крім того, існують ризики, пов'язані з потенційною втратою особистої конфіденційності, етичними питаннями щодо використання даних спортсменів, та можливістю технологічного розриву між різними країнами та соціальними групами. У статті акцент на балансі між використанням інноваційних технологій та збереженням людських цінностей, необхідних для гармонійного розвитку спортивної індустрії в умовах цифрової ери.

This paper examines the digitalization of the sports industry as an important factor contributing to the improvement of sports achievements at the global level. The relevance of the study is that the introduction of digital technologies opens up new opportunities for athletes, coaches and competition organizers, including improving the efficiency of training processes, optimizing the management of sports events, as well as analyzing and forecasting results. The purpose of the study is to conceptualize the digitalization of the sports industry as a factor in improving sports performance in the context of identifying opportunities, challenges, and risks. Objectives of the study: 1) to identify the areas of use of digital technologies in sports activities; 2) to identify opportunities, challenges, risks of digitalization of the sports industry; 3) to reveal the strategies of sports organizations that will minimize risks and maximize the potential of digitalization; 4) to analyze examples of digitalization of sports activities during the Olympics in China (Tokyo, 2021) and France (Paris, 2024). Methodology. The use of methods – SWOT-analysis, PESTLE-analysis, big data analysis, scenario planning, stakeholder analysis, factor analysis, Delphi method in combination with other general philosophical methods can provide a comprehensive analysis of the digitalization process, identify key opportunities for improving sports achievements, assess and minimize the risks and challenges that arise in the process of implementing digital technologies. Results of the study. It has been analyzed that digitalization is accompanied by a number of challenges, in particular, the need to adapt to new technologies, ensure cybersecurity, and avoid dependence on technological solutions. In addition, there are risks associated with the potential loss of personal privacy, ethical issues regarding the use of athletes' data, and the possibility of a technological gap between different countries and social groups. The article emphasizes the balance between the use of innovative technologies and the preservation of human values necessary for the harmonious development of the sports industry in the digital era.