Імідж держави в сучасних політичних дослідженнях

Abstract

У сучасних умовах стрімкого розвитку міжнародного комунікаційного простору, нового значення набуває імідж держави та процес його формування. Одним з ключових викликів політичної науки є вироблення концептуалізованої та послідовної стратегії конструювання привабливого зовнішньополітичного іміджу держави. Наукові пошуки алгоритму ефективного державного іміджмейкінгу часто нівелюються особливостями кожної окремої держави. В даній царині наукового пізнання емпіричні дослідження суттєво випереджають теоретичні. Фактично розробка концепцій зовнішньополітичного іміджу держави формується на вдалому досвіді процесу іміджмейкінгу держав-лідерів, в той же час існує попит на розробку узагальненої, адаптивної моделі конструювання іміджу держави. Тенденції розвитку політичного іміджмейкінгу вказують на перевагу ірраціональної, креативної складової цього процесу. Динамічність політичної сфери актуалізує неформальні, ситуативні інструменти іміджевої політики. Процес іміджмейкінгу індивідуальний для кожної окремої держави, оскільки історично усі суб’єкти світової політики знаходяться у різних умовах та володіють різним потенціалом, тож механічне впровадження вдалих іміджевих стратегій не є ефективним. У статті здійснено аналіз останніх наукових здобутків стосовно даної тематики, як вітчизняних, так і закордонних авторів. Досліджено основні елементи сучасного зовнішньополітичного іміджу держави з боку структурного та системного підходу. Наведено ряд наукових концепцій, згідно яких можливо окреслити основні теоретичні тенденції трансформації іміджу держави в умовах інформаційного суспільства. Через відсутність чіткої структурної моделі аналізу зовнішньополітичного іміджу держави автором запропоновано окремі актуальні характеристики іміджу, за якими можливо з’ясувати його наукову диференціацію. У підсумку зроблено висновки стосовно розвитку сучасного напряму іміджування держави як ключового актора світової політики. Окреслено наукові перспективи подальшого розвитку даного напряму як у теоретичному, так і у прикладному аспекті.

In modern conditions of rapid development of the international communication space, the image of the state and the process of its formation acquires new significance. One of the key challenges of political science is to develop a conceptualized and consistent strategy for constructing an attractive foreign policy image of the state. Scientific research into the algorithm of effective state image-making is often leveled by the peculiarities of each individual state. In this area of scientific knowledge, empirical research is significantly ahead of theoretical. In fact, the development of concepts of foreign policy image of the state is formed on the successful experience of the image-making process of leading states, at the same time there is a demand for the development of a generalized, adaptive model of constructing the image of the state. Trends in the development of political image-making indicate the superiority of the irrational, creative component of this process. The dynamism of the political sphere actualizes informal, situational tools of image policy. The image-making process is individual for each individual state, because historically all subjects of world politics are in different conditions and have different potential, so the mechanical implementation of successful image strategies is not effective. The article analyzes the latest scientific achievements on this topic, both domestic and foreign authors. The main elements of the modern foreign policy image of the state from the point of view of structural and system approach are investigated. A number of scientific concepts are presented, according to which it is possible to outline the main theoretical trends in the transformation of the image of the state in the information society. Due to the lack of a clear structural model for the analysis of the foreign policy image of the state, the author proposes some relevant characteristics of the image, according to which it is possible to determine its scientific differentiation. As a result, conclusions were made regarding the development of the modern direction of image of the state as a key actor in world politics. The scientific prospects of further development of this direction in both theoretical and applied aspects are outlined.