Технології Big Data як система сучасних методів політичного впливу

Abstract

У статті досліджено технології Big Data, які стали одними з найбільш актуальних та обговорюваних проблем серед фахівців, пов’язаних з технологічними можливостями підвищення ефективності таргетування електоральних аудиторій та здійснення інформаційно-комунікаційного впливу на них. При цьому, спираючись на проаналізовані дані, можемо констатувати неоднозначність підходів до оцінки інструментального потенціалу Big Data у сфері сучасної політики. Виявлення ключових акторів, можливостей та особливостей застосування технологій Big Data у сучасному політичному процесі стали основними завданнями статті. Визначено потенціал їхнього маніпулятивного впливу на настрої та поведінку виборців. Методологічною основою дослідження стали методи Case Study та порівняльного аналізу, а також метод активного спостереження. У роботі проаналізовано ключові тренди, пов’язані із застосуванням Big Data в сучасних політичних процесах, характерних для технологічно розвинених країн. Досліджено застосування Big Data в країнах західної демократії, перш за все, на прикладі президентських виборів 2016 року в США. Акцентовано увагу на потенційних викликах та загрозах у зв’язку з використанням великих цифрових масивів інформації у процесах суспільно-політичного розвитку. Визначено ключові, на думку авторів, проблеми, пов’язані з формуванням нового цифрового суспільства, що характеризується активним застосуванням технологій цифрової маніпуляції та пропаганди на основі використання персональних даних. У статті визначено, що цифрові масиви даних користувача можуть активно застосовуватися для впливу на різноманітні аспекти життєдіяльності у суспільно-політичній сфері як індивідів, так і груп людей, структурованих за різними ознаками. Потенціал технологій Big Data заснований на обробці та використанні так званих цифрових відбитків користувачів, на базі яких зацікавленим особам стає доступна можливість формування цифрових профілів громадян. При цьому вже у найближчій перспективі інформаційне протиборство та спроби втручання у політичні процеси базуватимуться на свого роду Data Wars, в рамках яких боротьба за доступ до Big Data опонентів та захист власних Big Data ресурсів стануть ключовими напрямками активності більшості політичних акторів, які претендують на глобальне домінування у світовому політичному просторі.

The article examines the phenomenon of Big Data technologies, which has become one of the most relevant and discussed phenomena by specialists, related to the technological possibilities of increasing the effectiveness of targeting electoral audiences and implementing information and communication influence on them. At the same time, based on the analyzed data, we can state the ambiguity of approaches to assessing the instrumental potential of Big Data in the field of modern politics. Identifying the key actors, opportunities and features of Big Data technology application in the modern political process became the main tasks of the article. The potential of their manipulative influence on the mood and behavior of voters is determined. The methodological basis of the research was the Case Study and comparative analysis methods, as well as the method of active observation. The paper analyzes the key trends related to the use of Big Data in modern political processes, characteristic of technologically developed countries. The authors of the article investigated the application of Big Data in Western democracies, primarily using the example of the 2016 presidential elections in the USA. Attention is focused on potential challenges and threats associated with the use of large digital arrays of information in the processes of social and political development. Key, according to the authors, problems associated with the formation of a new digital society, characterized by the active use of digital manipulation and propaganda technologies based on the use of personal data, are identified. The article determines that digital arrays of user data can be actively used to influence various aspects of life in the socio-political sphere of both individuals and groups of people structured according to various characteristics. The potential of Big Data technologies is based on the processing and use of the so-called digital fingerprints of users, on the basis of which the possibility of forming digital profiles of citizens becomes available to interested persons. At the same time, already in the near future, the information struggle and attempts to intervene in political processes will be based on a kind of Data Wars, in which the struggle for access to the Big Data of opponents and the protection of their own Big Data resources will become the key areas of activity of the majority of political actors who claim global dominance in the world political space.