MODERN MODEL OF TRANSFORMATION IN TOURISM AND RECREATION SPHERE AND ITS LOGISTICAL NETWORKS

Abstract

Сучасний розвиток сфери туризму та рекреації супроводжується трансформаційними процесами, які можна розглядати як суттєві зміни в структурі, функціонуванні та підходах до управління. Ці процеси зумовлені стрімким розвитком технологічних інновацій, еволюцією поведінкових моделей споживачів та актуальними екологічними та соціальними викликами. Одним із ключових аспектів зазначених змін є також оптимізація логістичних мереж. Відтак, метою статті є загальний опис сучасної моделі трансформації сфери туризму та рекреації, а також її логістичних мереж. У межах дослідження наголошується, що сучасна модель трансформації сфери туризму та рекреації та її логістичних мереж є комплексним підходом до змін у туристичній галузі, спрямованим на вдосконалення її структури, управління та функціонування че- рез впровадження інноваційних технологій, оптимізацію ресурсів та адаптацію до сучасних викликів. У межах дослідження констатовано, що сучасна модель трансформації сфери туриз- му та рекреації, а також її логістичних мереж, є комплексним підходом до модернізації галузі. Вона спрямована на вдосконалення її структури, управління та функціонування. Доведено, що діджиталізація та впровадження смарт-технологій є основним тригером трансформації сфери туризму та рекреації, а також її логістичних мереж через використання операцій, що інтегровані з засобами штучного інтелекту, Інтернету речей, великих даних та автоматизації. При цьому пріоритет сталого розвитку є необхідною умовою для коригування активних трансформацій сфери туризму та рекреації, а також її логістичних мереж, враховуючи потреби щодо збереження природних ресурсів, покращення якості життя місцевих громад і забезпечення збалансованого економічного зростання. Для підвищення гнучкості трансформацій важливе синтезування властивостей гнучкості та адаптивності у діяльності туристичних підприємств через застосування сучасних сервісних та управлінських моделей, моніторинг змін ринку та використання індивідуалізованих стратегій розвитку. Для пришвидшення трансформацій сфери туризму та рекреації та її логістичних мереж важлива підтримка фокусу на персоналізацію та нові формати відпочинку.