Концептуалізація громадської культурної дипломатії: еволюція та виклики в сучасному глобальному контексті

Abstract

У статті розглянуто процеси еволюції та сучасні виклики громадської культурної дипломатії в глобальному контексті, аналізується її трансформація. Розглянуто як цифрові платформи та соціальні медіа демократизували культурну дипломатію, уможливлюючи безпосередню взаємодію між різними акторами та аудиторією в усьому світі, оминаючи традиційні дипломатичні канали. Дослідження використовує комплексний аналіз історичного розвитку та сучасних тенденцій у культурній дипломатії, підкреслюючи її адаптацію до мінливих глобальних контекстів. Від появи в якості інструменту колоніальної конкуренції через трансформацію в епоху холодної війни до сучасної цифрової форми, культурна дипломатія послідовно розвивалася, щоб відповідати сучасним викликам. Дослідження підкреслює зростаюче значення недержавних акторів у сучасній культурній дипломатії. Неурядові організації, навчальні та культурні заклади відіграють вирішальну роль у формуванні міжнародних культурних наративів і просуванні міжкультурного порозуміння. Еволюція призвела до більш прямих форм культурного обміну, що виходить за рамки традиційних дипломатичних каналів для створення безпосередніх зв’язків між різними націями та культурами. Поява «громадської дипломатії 2.0» знаменує значний прогрес у здійсненні країнами культурної дипломатії. Приклад України продемонструє ефективну адаптацію своїх культурно-дипломатичних стратегій у відповідь на зовнішні виклики. Трансформація від реактивної позиції до проактивної стратегічної позиції ілюструє потенціал для швидкої еволюції культурних дипломатичних підходів, навіть за складних обставин. Майбутнє публічної культурної дипломатії полягає в її здатності використовувати синергію між державними та недержавними акторами. Оскільки країни продовжують конкурувати за вплив на глобальній арені, культурна дипломатія залишається ключовим інструментом для сприяння міжнародному взаєморозумінню, просуванню національних інтересів і розбудові міжкультурних зв’язків у світі.

The article examines the processes of evolution and contemporary challenges of public cultural diplomacy in a global context, analyzing its transformation. It examines how digital platforms and social media have democratized cultural diplomacy, enabling direct interaction between different actors and audiences around the world, bypassing traditional diplomatic channels. The study uses a comprehensive analysis of historical development and contemporary trends in cultural diplomacy, emphasizing its adaptation to changing global contexts. From its emergence as an instrument of colonial competition through its transformation in the Cold War era to its modern digital form, cultural diplomacy has consistently evolved to meet contemporary challenges. The study emphasizes the growing importance of non-state actors in contemporary cultural diplomacy. Non-governmental organizations, educational institutions, and cultural institutions play a crucial role in shaping international cultural narratives and promoting intercultural understanding. The evolution has led to more direct forms of cultural exchange that go beyond traditional diplomatic channels to create direct connections between different nations and cultures. The emergence of “public diplomacy 2.0” marks significant progress in the implementation of cultural diplomacy by countries. The example of Ukraine will demonstrate the effective adaptation of its cultural diplomatic strategies in response to external challenges. The transformation from a reactive to a proactive strategic stance illustrates the potential for rapid evolution of cultural diplomatic approaches, even in difficult circumstances. The future of public cultural diplomacy lies in its ability to exploit synergies between state and non-state actors. As countries continue to compete for influence on the global stage, cultural diplomacy remains a key tool for promoting international understanding, advancing national interests, and building intercultural connections in the world.