Теоретико-гносеологічні підходи до визначення категорії "реклама"

Abstract

Стаття присвячене науковому осмисленню етимологічних коренів походження категорії "реклама", в ній розглянуто різні дефініції даного поняття та підходи щодо визначення його сутності у вузькому та широкому розумінні (законодавчі, наукові, прикладні, авторські та інші), охарактеризовані основні і взаємозалежні цілі та комунікативні характеристики реклами, а також підкреслено важливість реклами як складової маркетингової діяльності підприємства й інструмента забезпечення ефективної його роботи. Ключові слова: категорія "реклама", дефініція, система маркетингових комунікацій, комунікаційні характеристики, цілі реклами, креативність.

The article is dedicated to the scientific understanding of etymological roots of the "advertising“ category origin, it includes different definitions of the notion and approaches for determining its nature in the narrow and broad senses (legislative, research, applicable, copyrighting etc.), basic and interdependent goals and communication characteristics of advertising are described in the article, and the stress is also put on the importance of advertising as a marketing activity component and a tool for its effective operation. Key words: the category of “advertising”, definition, marketing communications system, communication characteristics, objectives of advertising, creativeness.