Механізми творення концептуальних метафор з корелятами GREEN та RED у галузі ІТ та менеджменту

Abstract

Статтю присвячено дослідженню англомовних концептуальних метафор домену COLOUR з корелятами RED та GREEN у сфері управління та інформаційних технологій. Метою дослідження є виявлення первинних емотивно-фізіологічних (тілесних) асоціацій, що лежать в основі творення та функціонування зазначених метафор в контексті бізнес-комунікації та інформаційно-технологічного дискурсу. На основі мовних даних з різноманітних джерел сфери бізнесу та ІТ, включаючи статті, блоги, словники та технічну документацію, виокремлено метафори з корелятами RED та GREEN та визначено їхній прагматичний потенціал у відповідній галузі. У статті детально розглянуто механізм селективної проєкції метафор домену COLOUR, який полягає у перенесенні до цільового домену лише тих ознак вихідного домену кольору, які є релевантними для професійного контексту управління та ІТ. На конкретних прикладах продемонстровано як певні висвітлені ознаки кольорів використовуються для створення чітких позитивних або негативних конотацій. Проаналізовано висвітлені та приховані значення кольорів у складі метафоричних виразів. Визначено первинні емотивно-фізіологічні конотації метафор з корелятами RED та GREEN. Доведено, що червоний колір (RED), з огляду на його емотивно-фізіологічні (тілесні) асоціації, переважно використовується для позначення небезпеки, ризику, критичного стану чи негативних результатів. Натомість зелений колір (GREEN) найчастіше асоціюється з позитивними станами – дозволом, успішністю, ростом або екологічністю. Водночас зазначено, що як зелений так і червоний кольори можуть набувати умовно-негативних (наприклад, “green developer” для позначення недосвідченості чи незрілості) та умовно-позитивних (наприклад, “red team” для позначення роботи команди кінцевою метою якої є захист) конотацій відповідно. Висновки статті акцентують увагу на тому, що використання метафор з корелятами кольорів RED та GREEN в управлінні та ІТ сприяє ефективній комунікації завдяки чітким та зрозумілим емотивно-фізіологічним асоціаціям, формуючи таким чином спільну термінологічну базу в професійному дискурсі.

This article examines English-language conceptual metaphors within the conceptual domain of COLOUR, focusing specifically on the correlates RED and GREEN in the fields of management and information technology. The primary objective of the study is to uncover the underlying emotive-physiological (embodied) associations that shape the creation and functioning of these metaphors in the context of business communication and IT discourse. Drawing upon linguistic data from a range of business and IT-related sources, including articles, blogs, dictionaries, and technical documentation, the study identifies a set of metaphors featuring RED and GREEN correlates and assesses their pragmatic potential within the relevant professional domains. The article offers an in-depth analysis of the mechanism of selective projection in COLOUR domain metaphors, whereby only those features of the source domain of colour that are relevant to the target domain of management and IT are transferred. Through the analysis of illustrative examples, the study demonstrates how highlighted colour traits are used to create clear positive or negative connotations. It also examines the hidden or omitted features of colours within metaphorical expressions, and identifies the primary emotive-physiological connotations associated with RED and GREEN correlates. The findings confirm that the colour RED, due to its embodied associations, is predominantly used to denote danger, risk, critical conditions, or negative outcomes. Conversely, GREEN is most commonly associated with positive states, such as permission, success, growth, or ecology. At the same time, the study notes that both RED and GREEN can acquire contextually marked meanings, including conditionally negative connotations (e.g., “green developer” referring to inexperience or immaturity) and conditionally positive ones (e.g., “red team” referring to a security-focused testing unit). The article concludes that the use of metaphors with RED and GREEN correlates in management and IT significantly enhances communication effectiveness by invoking universally understood and clear emotive-physiological associations, thereby contributing to a shared terminological foundation within professional discourse.