Метафоризація концепту POST-COVID в англомовному медіадискурсі

Abstract

Стаття аналізує метафоризацію концепту POST-COVID в англомовних медіа за період 2024–2025 років. Зміни, що відбулися після пандемії, стосуються нових соціальних, психологічних і культурних трансформацій. Концептуальні метафори відіграють ключову роль у формуванні нашого розуміння постпандемічного світу. Дослідження показує, що найпоширеніші метафори походять із таких тематичних доменів-джерел, як Війна, Природа, Подорожі, Спорт, Зоологія та Трансформація. Якщо під час пандемії метафори переважно мали негативний відтінок і асоціювалися з ворогом, битвою чи вогнем, то постковідні метафори охоплюють ширший емоційний діапазон – від тривоги й невизначеності до надії та оновлення. Особливий акцент зроблено на аналізі структурних і онтологічних метафор. У медіадискурсі структурні метафори відтворюють знайомі моделі сприйняття, тоді як онтологічні надають абстрактним аспектам постковідного досвіду конкретних ознак. Результати доводять, що метафори в англомовних медіа не лише передають інформацію, а й активно впливають на емоційне, оціночне та прагматичне сприйняття постковідної реальності. Інформаційна функція метафор полягає в їхній здатності зображувати складні й абстрактні поняття в доступній, образній формі. Через використання знайомих концептуальних сфер, таких як Війна, Подорожі чи Природа, осмислення нових соціальних реалій, спричинених пандемією, краще осмислюється. Оціночна функція метафор проявляється у формуванні емоційного тону повідомлень. Дослідження виявило, що постковідні метафори можуть мати як негативне, так і позитивне забарвлення. Метафоричні образи не просто описують явища, а й визначають їхнє сприйняття – від почуття тривоги й розгубленості до надії та прагнення до змін. Таким чином, метафоризація постпандемічного досвіду в ЗМІ відіграє важливу роль у формуванні нового спільного соціального погляду на пандемію.

The article examines the metaphorization of the POST-COVID concept in English-language media throughout 2024–2025. The changes that emerged after the pandemic encompass new social, psychological, and cultural transformations. Conceptual metaphors play a key role in shaping our understanding of the post-pandemic world. The study reveals that the most prevalent metaphors originate from source domains such as War, Nature, Travel, Sports, Zoology, and Transformation. While metaphors during the pandemic predominantly carried a negative tone, associated with enemies, battles, or fire, post-COVID metaphors span a broader emotional spectrum, from anxiety and uncertainty to hope and renewal. Particular emphasis is placed on the analysis of structural and ontological metaphors. In media discourse, structural metaphors reproduce familiar perceptual models, while ontological metaphors endow abstract aspects of the post-COVID experience with concrete characteristics. The findings demonstrate that metaphors in English-language media not only convey information but also actively influence the emotional, evaluative, and pragmatic perception of the post-COVID reality. The informational function of metaphors lies in their ability to depict complex and abstract concepts in an accessible, figurative form. By employing familiar conceptual domains such as War, Travel, or Nature, metaphors facilitate the comprehension of new social realities triggered by the pandemic. The evaluative function of metaphors is evident in their role in shaping the emotional tone of messages. The study found that post-COVID metaphors can carry both negative and positive connotations. Metaphorical images also shape their perception, from feelings of anxiety and disorientation to hope and aspirations for change. Thus, the metaphorization of the post-pandemic experience in the media plays a significant role in forming a new collective social perspective on the pandemic.