Особливості розробки маркетингової стратегії для здійснення оптимізації зовнішньоекономічної діяльності підприємства

Abstract

У роботі досліджено позитивний вплив маркетингової стратегії на зовнішньоекономічну діяльність під- приємства, а також різні підходи до визначення сутності поняття «маркетингова стратегія». Визначено основні напрям- ки формування маркетингової стратегії та перешкоди, які виникають у процесі здійснення маркетингових досліджень. Підкреслено значення використання засобів Інтернет-маркетингу для підвищення ефективності зовнішньоекономічної діяльності підприємства шляхом використання нових каналів зв’язку, реклами та доступу до інформації. Ключові слова: маркетингова стратегія, зовнішньоекономічна діяльність, маркетингова стратегія у зовнішньоекономічній діяльності, Інтернет.

We have investigated the positive effect of marketing strategy on foreign economic activity of the enterprise, as well as different approaches to defining the essence of the concept of «marketing strategy». The basic directions of formation of marketing strategy and obstacles that arise in the process of marketing research. The significance of the use of online marketing tools to increase the efficiency of foreign economic activity of the enterprise through the use of new communication channels, advertising and access to information. Key words: marketing strategy, foreign economic activities, marketing strategy in foreign economic activity, the Internet.We have investigated the positive effect of marketing strategy on foreign economic activity of the enterprise, as well as different approaches to defining the essence of the concept of «marketing strategy». The basic directions of formation of marketing strategy and obstacles that arise in the process of marketing research. The significance of the use of online marketing tools to increase the efficiency of foreign economic activity of the enterprise through the use of new communication channels, advertising and access to information. Key words: marketing strategy, foreign economic activities, marketing strategy in foreign economic activity, the Internet.