Маркетингове обґрунтування підготовки нової продукції машинобудівного підприємства

Abstract

В роботі узагальнено підходи щодо формування політики зміни товарного асортименту підприємства. Розглянуто фактори та критерії обґрунтування вибору варіантів упровадження нового товару у виробництво. Визначено зміст та особливості етапів процесу обґрунтування управлінських рішень у сфері маркетингу нового продукту. Узагальнено маркетингові підходи до визначення послідовності розробки й виводу нового продукту на ринок. Обґрунтовано доцільність формування інтегрованого комплексу стратегічного контролю та оцінювання ефективності заходів з підготовки нової продукції. Ключові слова: нова продукція, маркетингове обґрунтування, товарний асортимент, товарна стратегія, маркетингові дослідження.

Generalized approaches to policy changes in product lines of the company. It’s considered factors and criteria of introducing justification variants in a new product production. It is determined content and features of management decisions process stages in marketing of a new product. Overview marketing approaches to sequencing of development and new products output to market. It’s grounded the necessity of forming an integrated set of strategic monitoring and evaluating of measures effectiveness in a new products preparation. Key words: new products, marketing studies, product portfolio, product strategy, marketing research.