Комунікаційна складова мерчандайзингу та основні його види

Abstract

Розкрито проблему застосування комунікаційної складової мерчандайзингу в торговому маркетингу для формування позитивного відношення споживачів до нової продукції та досягнення основної мети – збільшення обсягів продажу. На основі аналізу основних видів мерчандайзингу визначаються оптимальні підходи до просування товарів на споживчому ринку. Ключові слова: мерчандайзинг, категорійний мерчандайзинг, сезонний мерчандайзинг, візуальний мерчандайзинг, візитний мерчандайзинг, ексклюзивний мерчандайзинг та комунікативний мерчандайзинг.

The problem of application of communication constituent of merchandizing is exposed in the trade marketing for forming of positive relation of consumers to the new products and achievement of primary purpose – to the increase of volumes of sales. On the basic of analysis of main types of merchandizing the optimal going is determined near advancement of commodities at the user market. Keywords: merchandizing, categorical merchandizing, seasonal merchandizing, visual merchandizing, visit merchandizing, exclusive merchandizing, communicative merchandizing.