Стратегічний маркетинг у системі управління промисловим підприємством

Abstract

У статті розглянуто роль і місце маркетингу в управлінні діяльністю промислового підприємства на ринку. Досліджено, що реалізація сучасної парадигми маркетингу на підприємстві здійснюється шляхом упрова- дження концепції стратегічного маркетингу. Зазначено, що стратегічний маркетинг відіграє провідну роль на під- приємстві, має інтегрований характер на основі об’єднання корпоративної, бізнес- і функціональної стратегії. Визна- чено, що використання концепції стратегічного маркетингу має орієнтувати підприємство на формування системи моніторингу та аналізу його конкурентоспроможності, підвищення здатності адаптації підприємства до змін зовніш- нього середовища і регулярний перегляд бізнес-портфеля з огляду на зміни загальної стратегії підприємства.