Особливості сучасного етапу розвитку теорії маркетингового управління

Abstract

У статті розкрито етапи розвитку маркетингового управління, виходячи з основних його концепцій, які були панівними в той чи інший період часу. Основний акцент зроблено на висвітленні новітніх ідей, які з’явилися в теорії маркетингового управління за останні 20 років. Ключові слова: маркетингове управління, маркетинговий менеджмент, концепція, маркетингова стратегія, модель.

The article deals the stages of marketing administration, based on its fundamental concepts that have been dominant at any given time. The main accent is done on the disclosure of the new ideas that emerged in the theory of marketing administration in the last 20 years. Key words: marketing administration, marketing management, concept, marketing strategy, model.