Маркетинг-контролінг як умова ефективного транскордонного співробітництва

Abstract

Інтеграція в ЄС змушує підприємства України постійно підвищувати рівень конкурентоспроможності своєї продукції і послуг, застосовувати і освоювати нові технології, розширювати виробництво, шукати нові ринки, впроваджувати нові ефективні та актуальні інструменти для управління підприємством. Одним з таких інструментів є контролінг, який широко використовується на Заході як інтегральна управлінська функція, що включає в свій склад всі відомі методи ситуативного і портфельного аналізу, маркетингові дослідження, контрольні функції тощо. Для більш ефективної транскордонної співпраці з країнами ЄС доцільно впроваджувати службу контролінгу на підприємствах Украіни, зокрема систему маркетинг-контролінгу, що дозволить вітчизняним підприємствам у короткий термін досягти рівня маркетингу європейських підприємств.