Please use this identifier to cite or link to this item:
https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/handle/lib/65936| Title: | Роль і значення комплексу інструментів маркетингових комунікацій їх вплив на діяльність підприємства |
| Authors: | Зеліч, Вікторія Вікторівна Сойма, Світлана Юріївна Криса, В. В. |
| Keywords: | маркетингові комунікації, інтегровані маркетингові комунікації, класифікаційні ознаки, складові елементи системи маркетингових комунікацій, маркетингова діяльність, ефективність, стимулювання збуту, реклама, паблік рілейшенз, інтернет – комунікації. |
| Issue Date: | 2020 |
| Publisher: | Інфраструктура ринку |
| Citation: | Зеліч В. В., Сойма С. Ю., Криса В. В. Роль і значення комплексу інструментів маркетингових комунікацій їх вплив на діяльність підприємства. / В. В. Зеліч, С. Ю. Сойма, В. В. Криса // Інфраструктура ринку. – 2020. – Випуск 43. – С. 160 – 167. |
| Abstract: | В сучасних умовах для вдалого розвитку економіки України необхідно, щоб вітчизняний бізнес постійно підвищував конкурентоспроможність своїх товарів, як для внутрішнього цільового ринку, так і для зарубіжного ринку. Одним із суттевих механізмів захоплення ринку є впровадження маркетингової комунікативної політики на фірмах. У статті досліджено сутність, роль та взаємозв’язок маркетингових комунікацій на підприємствах. Визначено основні інструменти маркетингових комунікацій, сформовано їх цілі та функції для підприємства. У статті виокремлено характеристику елементів комплексу маркетингових комунікацій, а також сформовано та проаналізовано інструменти маркетингових комунікацій виділено їх недоліки і переваги. Виокремлено один із основих інструментів маркетингових комунікацій – рекламу, мета якої полягає у збільшенні попиту на товар, створення за її допомогою систем інформування споживачів, створенні своїх цільових аудиторій підприємства, розширення ринків збуту, формуванню та підтриманню бреду компанії. |
| Description: | В сьогоднішніх умовах існування для успішної реалізації продукції, прибутковості компанії є недостатньо просто виробляти якісний, актуальний по ціні продукт, який потребує ринок, потрібно уміло його реалізовувати на ринку. А особливо в умовах вірусної пандемії COVIN19, яка загнала весь бізнес у використання інтегрованих маркетингових комунікацій в мережах інтернет. Сформувати оптимальну систему стимулювання збуту, систематизувати основні, допоміжні та вербальні маркетингові комунікації на підприємстві, застосовувати політику комунікації на підприємстві, які в кінцевому визначенні впливають чи буде ваша підприємницька діяльність потрібною суспільсту та прибутковою для вас. Для того, щоб сформувати ефективну систему збуту, підприємствам необхідно дослідити поведінку та реакцію споживачів і конкурентів на ринку, повністю розуміти ринкові механізми стимулювання збуту, рекламної діяльності, PR, прямого маркетингу. Маркетинг стає все більш важливим елементом у сфері бізнесу. Маркетинг сучасності вимагає набагато більшого, ніж створити якісний товар, створити ефективну цінову політику і забезпечити декілька цільових аудиторій для підприємства. Сучасні підприємства, в незалежності від сфери діяльності, потребують налагодження зв’язків із споживачами, партнерами, постачальниками та посередниками і відповідно створення ефективної комунікаційної політики. Маркетингова політика комунікацій поєднує в собі переваги сучасної теорії комунікацій і елементи комплексу маркетингу та застосування інтернет-маркетингу. Отже, актуальність дослідження даного питання полягає в тому, що на сучасному етапі розвитку використання маркетингової комунікації виступає одним із основних напрямів створення діючих механізмів управління діяльністю підприємства, які здатні забезпечити його ефективне функціонування в умовах ринкової економіки. |
| Type: | Text |
| Publication type: | Стаття |
| URI: | https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/handle/lib/65936 |
| Appears in Collections: | Наукові публікації кафедри бізнес-адміністрування, маркетингу та менеджменту |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Роль і значення комплексу інструментів маркетингових комунікацій і їх вплив на діяльність підприємства.pdf | 244.23 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.