Please use this identifier to cite or link to this item:
https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/handle/lib/70935| Title: | Шляхи оптимізації бренд-менеджменту транснаціональних корпорацій (на прикладі компаній McDonald’s і Starbucks) |
| Other Titles: | WAYS TO OPTIMIZE BRAND MANAGEMENT OF MULTINATIONAL CORPORATIONS (USING THE EXAMPLE OF MCDONALD’S AND STARBUCKS) |
| Authors: | Заяць, Олена Іванівна Мицик, С. П. |
| Keywords: | бренд-менеджмент, транснаціональні корпорації, брендингова стратегія, McDonald’s, Starbucks, цифрові стратегії, глобальний ринок, диференціація бізнесу |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Науковий вісник Ужгородського національного університету |
| Citation: | Заяць, О. І. Шляхи оптимізації бренд-менеджменту транснаціональних корпорацій (на прикладі компаній McDonald’s і Starbucks) / О. І. Заяць, С. П. Мицик // Науковий вісник Ужгородського національного університету : серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство / редкол.: М. М. Король (голов. ред.), М. М. Палінчак, Я. П. Дроздовський та ін. – Ужгород : Видавничий дім: Гельветика, – 2024. – Вип. 53. – С. 27–33. – Бібліогр.: с. 32–33 (12 назв); рез. укр., англ. URL http://www.visnyk- econom.uzhnu.uz.ua/archive/53_2024ua/6.pdf |
| Abstract: | У статті здійснено всебічне дослідження концептуальних засад бренд-менеджменту, розкрито його стратегічне значення для забезпечення ефективного функціонування транснаціональних корпорацій (ТНК). Проаналізовано структурні компоненти системи бренд-менеджменту в межах діяльності ТНК, із виокремленням методологічних підходів до його впровадження, що включають оцінку переваг, обмежень та прикладних наслідків. Проведено поглиблене дослідження бізнес-стратегій компаній McDonald’s і Starbucks, із детальним аналізом ключових елементів і результативності бренд-менеджменту Starbucks, а також визначено особливості формування та реалізації брендової стратегії McDonald’s на глобальному ринку. Окреслено проблемні аспекти застосування інструментарію бренд-менеджменту в діяльності ТНК, систематизовано стратегії оптимізації та модернізації процесів бренд-менеджменту, а також досліджено ефективність цифрових стратегій брендингу міжнародних компаній на глобальному ринку. |
| Type: | Text |
| Publication type: | Стаття |
| URI: | https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/handle/lib/70935 |
| Appears in Collections: | Довідкові видання кафедри міжнародних економічних відносин Науковий вісник УжНУ Серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство. Випуск 53 - 2024 |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 6.pdf.crdownload | 325.94 kB | Unknown | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.