Please use this identifier to cite or link to this item:
https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/handle/lib/9217
Title: | Футуристичний маркетинг як інструмент забезпечення конкурентоспроможності банку |
Authors: | Огородник, Валерія Олегівна Варцаба, Віра Іванівна Дюлай, Є.В. |
Keywords: | банк, маркетинг, банківський маркетинг, футуристичний маркетинг, конкурентоспроможність |
Issue Date: | 2014 |
Citation: | Огородник В.О. Футуристичний маркетинг як інструмент забезпечення конкурентоспроможності банку / Варцаба В.І., Огородник В.О., Дюлай Є.В. // Бизнес Информ. – Харьков: Издательский дом «ИНЖЭК» – 2014. – №7. – С. 379-383. |
Abstract: | Стаття присвячена розгляду футуристичного маркетингу як інструменту забезпечення конкурентоспроможності банку. Авторами розглядаються питання сутності та історії виникнення маркетингу. У роботі уточнено категоріальне наповнення дефініції «банківський маркетинг». Увагу зосереджено на футуристичному маркетингу як нестандартному інструменті боротьби за лояльність споживчої аудиторії. У результаті дослідження було виділено та охарактеризовано нові форми використання банківського маркетингу, а саме: використання Інтернет; застосування комп'ютерних ігор/кіно (product placement – розміщення торгової марки в кіно або в комп'ютерних іграх у рекламних цілях); сенсорний брендинг (сенсбрендінг – комплексний вплив на споживача через всі органи чуття); love marks – підхід (щирі відносини між банком і клієнтом). Авторами зроблено спробу довести, що ефективним інструментом забезпечення конкурентоспроможності банку є футуристичний маркетинг |
Type: | Text |
Publication type: | Стаття |
URI: | https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/handle/lib/9217 |
Appears in Collections: | Наукові публікації кафедри фінансів і банківської справи |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
business-inform-2014-7_0-pages-379_383 (2).pdf | 252.62 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.