Please use this identifier to cite or link to this item:
https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/handle/lib/4690| Title: | Вдосконалення підходів визначення ефективності рекламної діяльності підприємств |
| Other Titles: | Improvement approaches of determining the effectiveness of advertising companies |
| Authors: | Данайканич, Оксана Валеріївна |
| Keywords: | ефективність реклами, економічна ефективність реклами, комунікативна (інформаційна) ефективність реклами, оціночні методи визначення ефективності реклами, моделі AIDA, AIMDA, АССА, DIBABA, DAGMAR |
| Issue Date: | 2011 |
| Publisher: | Видавництво УжНУ "Говерла" |
| Citation: | Данайканич, О. В. Вдосконалення підходів визначення ефективності рекламної діяльності підприємств [Текст] / О. В. Данайканич // Науковий вісник Ужгородського університету : Серія: Економіка / В.П.Мікловда, М.І.Пітюлич, Н.М.Гапак. – Ужгород: Видавництво УжНУ "Говерла", 2011. – Спецвип. 33. Ч. 4. – С. 26–30. – Бібліогр.: с. 30 (6 назв). |
| Series/Report no.: | Економіка; |
| Abstract: | В даній статті зосереджено увагу на дослідженні та вивченні існуючих методів визначення ефективності рекламної діяльності підприємств, які за об’єктом впливу і засобами, які при цьому використовуються, поділяються на методи визначення економічної ефективності реклами та методи визначення психологічної(комунікативної) ефективності реклами. Значна увага приділена розгляду зарубіжних моделей визначення комунікативної ефективності реклами (АIDA, AIMDA, DIBABA та інші) та аналізу основних її показників (показник помітності, показник доведено "викладенням", показник упізнавання) і основних умов їх застосування. Ключові слова: ефективність реклами, економічна ефективність реклами, комунікативна (інформаційна) ефективність реклами, оціночні методи визначення ефективності реклами, моделі AIDA, AIMDA, АССА, DIBABA, DAGMAR. |
| Description: | In the article a focus was made on research and study of existing methods of determining the effectiveness of advertising companies which for the subject of influence and means which should be used, are divided into the methods of identifying the cost effectiveness of advertising and methods of determining psychological (communication) effectiveness of advertising. Considerable attention is paid to the revision of foreign models of determining the communication effectiveness of advertising (AIDA, AIMDA, DIBABA and others) and analysis of its main parameters (visibility index, index is proven by "presentation", recognition index) and basic conditions of their application. Key words: effectiveness of advertising, cost effectiveness of advertising, communicational (informational) effectiveness of advertising, evaluation methods for determining the advertising effectiveness model AIDA, AIMDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR. |
| Type: | Text |
| Publication type: | Стаття |
| URI: | https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/handle/lib/4690 |
| Appears in Collections: | Науковий вісник УжНУ Серія: Економіка. Спецвипуск 33 Частина 4 - 2011 |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| ВДОСКОНАЛЕННЯ ПІДХОДІВ ВИЗНАЧЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ.pdf | 298.88 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.