Please use this identifier to cite or link to this item:
https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/handle/lib/64464
Title: | МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ: ОЦІНКА ПЕРСПЕКТИВИ АДАПТАЦІЇ ТА ЗАСТОСУВАННЯ МЕТОДІВ ОЦІНКИ ЕФЕКТИВНОСТІ У СФЕРІ ГРОМАДСЬКОГО ЗДОРОВ’Я |
Other Titles: | Marketing strategies: assessing the prospects for adaptation and application of performance evaluation methods in public health |
Authors: | Лінніков, Святослав Валерійович Миронюк, Іван Святославович |
Keywords: | громадське здоров'я, маркетингові стратегі\, моніторинг і оцінка ефективності, промоція здоров’я. |
Issue Date: | 2024 |
Publisher: | Національний університет «Острозька академія» |
Citation: | Лінніков С.В., Миронюк І.С. Маркетингові стратегії: оцінка перспективи адаптації та застосування методів оцінки ефективності у сфері громадського здоров’я. Public Health Journal. 2024; Вип. 1 (5): 102-108. |
Abstract: | Мета роботи – оцінити можливості та перспективність адаптації методик та методів оцінки ефективності бізнесових маркетингових стратегій у системах моніторингу й оцінки ефективності інформацій-но-комунікаційних кампаній у сфері громадського здоров’я. Матеріали та методи. Використано результати вивчення та практичного застосування різних інструмен- тів оцінки ефективності маркетингових стратегій та рекламних кампаній, які широко використовуються у сфері бізнесу. Застосовано бібліосемантичний метод дослідження, метод логічно-структурного та контент-аналізу. В основу дослідження покладено системний підхід. Результати. Представлено аналіз базових підходів до оцінки ефективності рекламних кампаній у сфері бізнесу та оцінено можливості адаптації окремих компонентів до застосування в системі оцінки якості інформаційно-комунікаційних кампаній у сфері громадського здоров’я. Визначено пріоритетність комунікаційної складової частини оцінки ефективності та представлено варіанти поширених методів і методик оцінки на різних етапах впровадження рекламної кампанії з акцентом на можливості застосування у сфері громадського здоров’я. Висновки. Існує великий потенціал напрацьованих сферою бізнесу методик оцінки ефективності маркетингових стратегій для застосування у галузі громадського здоров’я та промоції здорового способу життя. Перспективи використання цих методик у сфері громадського здоров’я дозволять не лише ефективно оцінювати рекламні кампанії, спрямовані на збереження та покращення здоров’я населення, але й перетворювати стратегії на засоби впливу на поведінку громадян |
Type: | Text |
Publication type: | Стаття |
URI: | https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/handle/lib/64464 |
ISSN: | 2786-7293 |
Appears in Collections: | Наукові публікації кафедри наук про здоров’я |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Оцінка перспективи адаптації оцінки ефективності в ГЗ_стаття.pdf | 350.54 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.