МЕТОДИ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ: ПОРІВНЯННЯ ТРАДИЦІЙНИХ ТА СУЧАСНИХ ПІДХОДІВ

Abstract

Дослідження спрямоване на комплексне порівняння сучасних та традиційних маркетингових підходів. В статті систематизовано основні періоди розвитку маркетингових досліджень та з’ясовано, що кожний етап розвитку має свої особливості на набір певних технологій і стратегій. Встановлено, що традиційний та сучасний підходи реалізуються за допомогою характерних для них, технологій. Особлива увага приділена сучасним технологіям, а саме: аналізу великих даних, соціальному медіа аналізу та веб-аналітиці, мобільним додаткам та сенсорам IoT, штучному інтелекту, віртуальній реальності тощо. Також наголошено, що для ефективного маркетингового дослідження доцільно комбінувати традиційні і сучасні підходи з метою отримання більш якісного результату. В процесі дослідження було порівняно традиційний та сучасний підходи за такими аспектами порівняння, як методи збору даних, їх джерела, час проведення досліджень, точність та деталізація, витрати на дослідження, залучення респондентів, інструменти аналізу, гнучкість та адаптивність, інтерпретація результатів, області застосування, етичні питання та конфіденційність даних і результативність.