Tourist internet advertising: current state and trends of development

Abstract

Розглянуто особливості туристичної Інтернет-реклами. Наведено різні підходи до трактування поняття «Інтеренет-реклама». Виділено параметри порівняння традиційної й Інтернет-реклами. Досліджено найбільш типові види туристичної Інтернет-реклами в Україні (контекстна, банерна, мобільна, нативна, реклама у соціальних мережах). Наведено їх приклади. Встановлено рівень популярності використання мобільних телефонів при плануванні подорожі та бронюванні авіаквитків й готелів. Проаналізовано об’єм рекламно-комунікаційного ринку України та структуру Інтернет-реклами. Досліджено послуги найбільш популярних в Україні систем бронювання. На основі агрегування пошукових запитів сформовано рейтинг найпопулярніших закордонних та вітчизняних дестинацій серед українців.