Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/handle/lib/39242
Назва: | Дистрибуція та координація каналів розподілу з елементами маркетинг-міксу |
Автори: | Жуков, Святослав Августович |
Ключові слова: | дистрибуція, канали дистрибуції, управління каналами розподілу, маркетинг-мікс, автоматизація дистриб’юторських процесів |
Дата публікації: | 2019 |
Видавництво: | Наукові праці Донецького національного технічного університету. Серія: економічна |
Бібліографічний опис: | Жуков С.А. Дистрибуція та координація каналів розподілу з елементами маркетинг-міксу. Збірник «Наукові праці Донецького національного технічного університету. Серія: економічна». № 2 (21), 2019 р. С. 48-56. |
Серія/номер: | №2(21) 2019; |
Короткий огляд (реферат): | Мета роботи полягає у дослідженні теоретичних основ дистрибуції як маркетингової та управлінської діяльності, узагальнення теоретичних і практичних аспектів дистрибуції, каналів дистрибуції, їх координації з елементами маркетинг-міксом та визначення основних тенденцій в управлінні ними. Об'єктом дослідження є дистрибуція та канали дистрибуції. Методи досліджень. У дослідженні використані загальнонаукові та спеціальні аналітичні методи, зокрема: узагальнення, аналіз і синтез, системно-структурний підхід, історико-порівняльний аналіз, класичної логіки та типології. Результати. Досліджено один із чотирьох елементів маркетинг-міксу – дистрибуцію, яку доцільно розглядати комплексно, як з боку дистриб'ютора, так і зі сторони постачальника. Обґрунтовано доцільність проведення оцінювання на основі якісно-кількісних показників, які мають бути конкретизованими, і є важливим для маркетолога при виборі виду структури каналу дистрибуції. Встановлено, що дистрибуція із засобу переміщення товару та логістичного процесу розподілу перетворилася в дієвий маркетинговий інструмент. На основі аналізу елементів маркетинг-міксу встановлено доцільність координації каналів дистрибуції в контексті управління цими каналами, що дозволило виокремити певні тенденції в їх розвитку та управлінні, а також дистрибутивного процесу в цілому. Зокрема, акцентовано увагу на автоматизації дистриб’юторських процесів, з використанням маркетингової інформаційної системи та створенням відповідної комп’ютерної програми для дистрибуції. Наукова новизна. Полягає у системному дослідженні теоретичних положень дистрибуції, обґрунтовано необхідність координації каналів дистрибуції, рекомендовано використання автоматизації дистриб’юторських процесів з використанням маркетингової інформаційної системи та створенням відповідної комп’ютерної програми для дистрибуції. Практична значимість. Основні наукові положення статті доведені до рівня практичних рекомендацій, які можна використовувати у практиці підприємств різних видів діяльності. |
Тип: | Text |
Тип публікації: | Стаття |
URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/handle/lib/39242 |
Розташовується у зібраннях: | Наукові публікації кафедри бізнес-адміністрування, маркетингу та менеджменту |
Файли цього матеріалу:
Файл | Опис | Розмір | Формат | |
---|---|---|---|---|
Стаття Жуков ДонНТУ.pdf | 967.02 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.